COVERNAT

COVERNAVY BY COVERNAT begann als auf Militär ausgerichtete Linie von COVERNAT; später wurde die Verselbstständigung als eigenständige Marke angekündigt. Die Marke interpretiert Kleidung der US Navy und Workwear zeitgemäß neu und setzte stärker auf American Casual, Militär und Workwear als die auf City Casual ausgerichtete Hauptmarke COVERNAT. Mit „BY COVERNAT“ wird die Verbindung zur Muttermarke auch im Namen kenntlich gemacht. Die Marke lässt sich als eigenständige Zweitlinie einordnen, die neben den heutigen Hauptlinien zur früheren Markenfamilie gehörte.

COVERNAT KIDS ist eine Kinderlinie, die die Markenidentität von COVERNAT auf Kleidung für Kinder überträgt. Auf der offiziellen Website werden kontinuierlich Produkte, Lookbooks und Kampagnen in einer eigenständigen KIDS-Kategorie präsentiert; auch bei großen Händlern wird die Linie als Kinderlinie von COVERNAT vorgestellt. Sie übernimmt Logos, Grafiken und lässige Designelemente der Hauptlinie für Erwachsene, richtet sich jedoch ausschließlich an Kinder und unterscheidet sich durch Größen und Sortimentszusammenstellung. Damit ist sie neben COVERNAT WOMAN als zielgruppenspezifische Ableitung positioniert.

COVERNAT WOMAN ist eine von COVERNAT offiziell geführte Damenlinie. In offiziellen Ankündigungen wird sie als „Damenlinie“ und mit einem „offiziellen Lookbook“ als eigenständiges Konzept mit eigener Produktpalette präsentiert. Sie erweitert den Schwerpunkt der Hauptmarke auf Unisex-Mode um Bekleidungsvorschläge, die auf die Körperformen von Frauen und verschiedene Tragesituationen abgestimmt sind. Dabei übernimmt sie Logos und Designelemente von COVERNAT und setzt zugleich auf Silhouetten und eine Produktauswahl speziell für Damen. Daher lässt sie sich nicht nur als Produktkategorie, sondern als fortlaufende Linie innerhalb der Markenfamilie einordnen.