COVERNAT

COVERNAVY BY COVERNAT a débuté comme une ligne de COVERNAT axée sur le militaire, avant que sa transformation en marque indépendante ne soit annoncée. Marque dérivée relevant du second label, elle réinterprétait de manière contemporaine les vêtements de la marine américaine et les vêtements de travail. Par rapport à COVERNAT, dont l’orientation repose sur le style casual urbain, elle mettait davantage l’accent sur les éléments du casual américain, du militaire et des vêtements de travail. Le nom « BY COVERNAT » rendait également explicite son lien avec la marque mère. Elle peut être considérée comme un second label relativement indépendant, qui faisait partie de la famille de marques passée, en dehors des principales lignes actuelles.

COVERNAT KIDS est une ligne pour enfants qui décline l’identité de marque de COVERNAT dans des vêtements destinés aux enfants. Sur son site officiel, elle propose régulièrement des produits, des lookbooks et des campagnes dans une catégorie KIDS distincte ; les principaux détaillants la présentent également comme la ligne pour enfants de COVERNAT. Elle reprend les logos, les graphismes et les éléments de design décontractés de la marque destinée aux adultes, tout en réservant sa cible aux enfants et en adaptant les tailles et la composition de l’offre. Elle se positionne ainsi comme une ligne dérivée ciblée, aux côtés de COVERNAT WOMAN.

COVERNAT WOMAN est une ligne destinée aux femmes, officiellement développée par COVERNAT. Présentée dans les annonces officielles comme une « ligne féminine » et un « lookbook officiel », elle fait l’objet de projets et d’une offre de produits distincts. Elle élargit le champ de la marque principale, axée sur l’unisexe, en proposant des vêtements adaptés à la morphologie des femmes et aux situations dans lesquelles elles les portent. Tout en reprenant le logo et les éléments de design de COVERNAT, elle met en avant des silhouettes et une composition de pièces exclusivement féminines. À ce titre, elle peut être considérée non comme une simple catégorie de produits, mais comme une ligne pérenne au sein de la famille de marques.