COVERNAT

COVERNAVY BY COVERNAT sai alkunsa COVERNATin sotilasvaatteisiin keskittyvänä linjana, ja myöhemmin ilmoitettiin sen muuttamisesta itsenäiseksi brändiksi. Se on toisen linjan kaltainen johdannaisbrändi. Se tulkitsi Yhdysvaltain laivaston vaatetusta ja työvaatteita uudelleen nykyaikaisella tavalla. COVERNATin pääbrändin keskiössä on urbaani rento tyyli, kun taas COVERNAVY BY COVERNAT toi vahvemmin esiin amerikkalaisen rennon tyylin, sotilasvaatteiden ja työvaatteiden elementtejä. Nimen ”BY COVERNAT” ilmaisee myös suhteen emobrändiin. Brändi voidaan määritellä aiempaan brändiperheeseen kuuluneeksi, nykyisistä päälinjoista erilliseksi ja varsin itsenäiseksi toiseksi linjaksi.

COVERNAT KIDS on lastenvaatelinja, joka tuo COVERNATin brändi-identiteetin lastenvaatteisiin. Virallisella verkkosivustolla esitellään jatkuvasti tuotteita, lookbookeja ja kampanjoita KIDSin omassa kategoriassa, ja suuret jälleenmyyjät esittelevät sen COVERNATin lastenvaatelinjana. Linja jatkaa aikuisille suunnatun malliston logoja, grafiikkaa ja rentoja muotoiluelementtejä, mutta se on suunnattu yksinomaan lapsille ja sen koot sekä tuotevalikoima ovat erilliset. Siksi se sijoittuu COVERNAT WOMANin rinnalle kohderyhmän mukaan määritellyksi johdannaislinjaksi.

COVERNAT WOMAN on COVERNATin virallisesti lanseeraama naisille suunnattu mallisto. Virallisissa tiedotteissa se esitellään ”naisten mallistona” ja ”virallisena lookbookina”, ja sille järjestetään itsenäisiä suunnittelu- ja tuotejulkaisuja. Se laajentaa unisex-tuotteisiin keskittyvän emobrändin tarjontaa vaatteisiin, jotka on suunniteltu naisten vartalotyypeille ja käyttötilanteisiin. Mallisto jatkaa COVERNATin logon ja muotoiluelementtien käyttöä, mutta esittelee naisten mallistolle ominaisia siluetteja ja tuotekokonaisuuksia. Näin se on brändiperheen jatkuva mallisto eikä pelkkä tuoteryhmä.