COVERNAT

COVERNAVY BY COVERNAT nacque come linea di COVERNAT incentrata sullo stile militare; in seguito fu annunciata la sua trasformazione in un marchio autonomo. Rielaborava in chiave contemporanea l’abbigliamento della Marina degli Stati Uniti e il workwear, svolgendo un ruolo distinto rispetto al marchio principale COVERNAT, incentrato sul casual urbano, e mettendo maggiormente in risalto elementi del casual americano, dello stile militare e del workwear. Il nome «BY COVERNAT» rendeva esplicito anche il rapporto con il marchio madre; separata dalle principali linee attuali, può essere considerata una seconda linea relativamente indipendente che faceva parte della famiglia del marchio in passato.

COVERNAT KIDS è una linea per bambini che declina l’identità del brand COVERNAT nell’abbigliamento per l’infanzia. Sul sito ufficiale presenta regolarmente prodotti, lookbook e campagne in una categoria KIDS autonoma, ed è presentata dai principali rivenditori come la linea per bambini di COVERNAT. Riprende il logo, le grafiche e gli elementi di design casual della linea per adulti, ma si rivolge esclusivamente ai bambini, con taglie e assortimento distinti. Si colloca quindi, accanto a COVERNAT WOMAN, tra le linee derivate rivolte a specifici gruppi di destinatari.

COVERNAT WOMAN è una linea donna sviluppata ufficialmente da COVERNAT. Nelle comunicazioni ufficiali è presentata come «linea donna» e «lookbook ufficiale», con iniziative e proposte di prodotto autonome; svolge il ruolo di ampliare l’ambito del marchio principale, incentrato sull’unisex, verso proposte di abbigliamento pensate per la corporatura femminile e le occasioni d’uso. Pur riprendendo il logo e gli elementi di design di COVERNAT, propone silhouette e assortimenti di articoli dedicati alla moda donna. Per questo può essere considerata non una semplice categoria di prodotti, ma una linea continuativa all’interno della famiglia del marchio.