Sportmax

Sportmax ist eine Marke der Max Mara Fashion Group und wird unter einem eigenen Namen, getrennt von den Kollektionen der Hauptmarke Max Mara, geführt. Die Marke entstand 1969 vor dem Hintergrund der „POP“-Kollektion für junge Frauen und stellt Schneiderei, Materialexperimente und eine kombinierbare Garderobe in den Mittelpunkt. Auch die Inspiration durch amerikanische Sportswear und die Londoner Jugendkultur prägte eine Ausrichtung, die sich von den klassischen Mänteln und der eleganten Ready-to-wear der übergeordneten Marke unterscheidet. Innerhalb der Gruppe ist Sportmax eine eigenständige Marke, die modernes Design und den Ausdruck durch Materialien in den Vordergrund stellt.

Sportmax Code ist eine von Sportmax abgeleitete Linie, die den Namen Sportmax trägt und ursprünglich als Diffusionslinie für eine jüngere Kundschaft positioniert war. Lookbooks für Frühjahr/Sommer 2012 und Herbst/Winter 2015 sind belegt. Im Gegensatz zu den strukturierten Entwürfen der Hauptlinie Sportmax zeigte sie eine alltagstaugliche Garderobe mit T-Shirts, Jerseykleidern und Jeans als Schwerpunkt sowie einer lässigen Anmutung der 70er-Jahre. Innerhalb von Sportmax übernimmt sie eine stärker auf den Alltag ausgerichtete Rolle für eine breitere Kundschaft.