Sportmax

Sportmax es una marca de Max Mara Fashion Group y se presenta bajo un nombre distinto al de las colecciones de la propia Max Mara. Nació en 1969, en el contexto de la colección «POP», dirigida a mujeres jóvenes, y se basa en la sastrería, la experimentación con materiales y un guardarropa combinable. Su inspiración en la ropa deportiva estadounidense y la cultura juvenil londinense también contribuyó a definir una dirección distinta de la de los abrigos emblemáticos y la moda prêt-à-porter refinada de la marca matriz. Dentro del grupo, es una marca independiente que pone en primer plano el diseño contemporáneo y la expresión de los materiales.

Sportmax Code es una línea derivada que lleva el nombre de Sportmax y se posicionó como una de sus primeras líneas de difusión, dirigida a un público joven. Se han identificado lookbooks de las temporadas primavera-verano de 2012 y otoño-invierno de 2015. Frente a las propuestas estructuradas de Sportmax, presentaba un guardarropa cotidiano centrado en camisetas, vestidos de punto jersey y vaqueros, con un aire desenfadado de los años setenta. Dentro de Sportmax, desempeña un papel más orientado al día a día y dirigido a un público más amplio.