Sportmax

Sportmax è un marchio di Max Mara Fashion Group e viene presentato con un nome distinto dalle collezioni del marchio Max Mara stesso. Nato nel 1969 sullo sfondo della collezione «POP» destinata alle giovani donne, pone alla base la sartoria, la sperimentazione dei materiali e un guardaroba coordinabile. Anche le ispirazioni tratte dall’abbigliamento sportivo americano e dalla cultura giovanile londinese hanno contribuito a definire una direzione diversa dai cappotti classici e dal prêt-à-porter raffinato del marchio principale. All’interno del gruppo, è un marchio indipendente che mette in primo piano il design contemporaneo e l’espressione dei materiali.

Sportmax Code è una linea derivata che porta il nome di Sportmax, concepita inizialmente come linea diffusione rivolta a una clientela più giovane. Sono documentati lookbook per la primavera-estate 2012 e l’autunno-inverno 2015; rispetto alle proposte strutturate di Sportmax, presentava un guardaroba quotidiano incentrato su T-shirt, abiti in jersey e jeans, con un’atmosfera informale anni Settanta. All’interno di Sportmax, svolge un ruolo più orientato all’abbigliamento quotidiano e rivolto a un pubblico più ampio.