Sportmax

Sportmax est une marque du groupe Max Mara Fashion Group, commercialisée sous un nom distinct des collections de Max Mara. Elle est née en 1969 dans le contexte de la collection « POP », destinée aux jeunes femmes, et repose sur le tailoring, l’expérimentation des matières et une garde-robe coordonnable. Ses inspirations, notamment le sportswear américain et la culture des jeunes à Londres, ont également contribué à définir une orientation différente des manteaux emblématiques et du prêt-à-porter féminin soigné de la marque mère. Au sein du groupe, il s’agit d’une marque indépendante qui met en avant le design contemporain et l’expression des matières.

Sportmax Code est une ligne dérivée portant le nom de Sportmax, positionnée à ses débuts comme une ligne de diffusion destinée à une clientèle plus jeune. Des lookbooks printemps-été 2012 et automne-hiver 2015 sont documentés. Face aux propositions structurées de Sportmax, elle présentait une garde-robe quotidienne centrée sur les T-shirts, les robes en jersey et les jeans, avec une allure décontractée évoquant les années 1970. Au sein de Sportmax, elle occupait un rôle davantage tourné vers le quotidien et destiné à un public plus large.