retaW on tuoksuihin keskittyvä brändi, jonka Hiroshi Fujiwara ja Daisuke Murakami perustivat Tokiossa vuonna 2009. Brändin nimi juontuu sanasta ”Water” takaperin kirjoitettuna. Tuoksujen ympärille rakentuvaan valikoimaan kuuluu hajuvesiä, vartalon- ja hiustenhoitotuotteita, kodin tuoksutuotteita sekä tekstiilien hoitotuotteita. Tuotteet on suunniteltu niin, että samaa tuoksua voi käyttää useissa tuoteryhmissä. Virallisen konseptin mukaan tuotekehityksessä yhdistetään ihonhoidon tuntemus ja tuoksujen sekoittaminen. Brändin perustamisen aikaan Fujiwara vastasi tuotekonsepteista ja tuoksujen valinnasta, ja Murakami tuotekehityksestä.
Konsepti
retaW:llä tuoksu on identiteetin sielu.