retaW는 2009년 도쿄에서 Hiroshi Fujiwara와 Daisuke Murakami가 시작한 프래그런스 레이블이다. 브랜드명은 ‘Water’를 거꾸로 쓴 데서 유래한다. 향을 중심으로 향수, 보디·헤어 케어, 홈 프래그런스, 패브릭 케어 등을 전개하며, 여러 제품 카테고리에서 같은 향을 즐길 수 있도록 구성한다. 공식 콘셉트에서는 스킨케어에 관한 지식과 향의 조합을 결합한 제품 제작을 내세운다. 창립 당시 Fujiwara는 제품 콘셉트와 향의 선정을, Murakami는 제품 개발을 담당했다.
콘셉트
retaW에서 향은 정체성의 영혼이다.