retaW is een geurlabel dat in 2009 in Tokio werd opgericht door Hiroshi Fujiwara en Daisuke Murakami. De merknaam is afgeleid van het omgekeerd gespelde woord ‘Water’. Vanuit geur als uitgangspunt biedt het merk onder meer parfums, lichaams- en haarverzorging, huisgeuren en textielverzorging. De producten zijn zo opgezet dat dezelfde geur in verschillende productcategorieën kan worden ervaren. In het officiële concept staat productontwikkeling centraal waarin kennis van huidverzorging wordt gecombineerd met het samenstellen van geuren. Bij de oprichting was Fujiwara verantwoordelijk voor de productconcepten en de selectie van geuren, terwijl Murakami de productontwikkeling op zich nam.
Concept
Bij retaW is geur de ziel van identiteit.