retaW to marka zapachowa założona w 2009 roku w Tokio przez Hiroshiego Fujiwarę i Daisuke Murakamiego. Jej nazwa pochodzi od słowa „Water” zapisanego od tyłu. Marka oferuje perfumy, produkty do pielęgnacji ciała i włosów, zapachy do domu oraz produkty do pielęgnacji tkanin, koncentrując się na zapachach i umożliwiając korzystanie z tego samego zapachu w różnych kategoriach produktów. W oficjalnej koncepcji marka deklaruje tworzenie produktów łączących wiedzę z zakresu pielęgnacji skóry z komponowaniem zapachów. Przy założeniu marki Fujiwara odpowiadał za koncepcje produktów i dobór zapachów, a Murakami za rozwój produktów.
Koncepcja
W retaW zapach jest duszą tożsamości.