ROYAL PARTY

Vuonna 2009 nimellä ROYAL PARTY muse esitelty sisarlinja sai nykyisen nimensä vuonna 2010. Se asemoitiin ROYAL PARTYn päämallistoa nuoremmalle kohderyhmälle suunnatuksi tyttöjen linjaksi, jonka 17–19-vuotiaille suunnattu määrittely laajentaa brändin sisääntuloväylää nuorempiin ikäryhmiin. ROYAL PARTY -kokonaisuudessa se sijoittuu nuorille suunnatuksi vastapainoksi päämalliston aikuisille suunnatuille ehdotuksille, ja sen rooli eroaa myöhemmin syntyneiden NOBLE- ja LABEL-linjojen aikuisiin kohdistuvasta laajennuksesta.

Vuoden 2014 S/S-kaudella ROYAL PARTYsta johdettu uusi aikuisille naisille suunnattu mallisto rakentui 25 vuotta täyttäneille suunnatun arkicouturen ympärille. Se säilytti päämalliston glamourhenkisen ytimen mutta painotti enemmän sekä työ- että vapaa-aikaan sopivaa monikäyttöisyyttä ja siluettien esittelyä. Päämallistoon, joka suuntautui teini-ikäisille ja parikymppisille, verrattuna sen kohderyhmä oli ikäakselilla yhtä astetta vanhempi. Sen voi jäsentää johdannaismallistoksi, joka laajensi aikuisille suunnattua puolta ennen myöhemmin lanseerattua LABELia.

Vuonna 2016 ROYAL PARTYsta uutena brändinä lanseerattu aikuishenkinen casual-linja, jonka ensisijaisena kohderyhmänä olivat 25–28-vuotiaat naiset. Korkokenkien kanssa sopivaan casual-tyyliin keskittyen se laajensi sukupolvitarjontaa emobrändin samanikäisille suunnatuista ehdotuksista poiketen. Se vei NOBLEn aikuishenkistymistä vielä askeleen pidemmälle ja sijoittui palvelemaan kypsempien arkivaatteiden kysyntää.