ROYAL PARTY

Deze zusterlijn werd in 2009 geïntroduceerd als ROYAL PARTY muse en kreeg in 2010 haar huidige naam. De lijn is gepositioneerd als een meisjeslijn voor een jongere doelgroep dan die van ROYAL PARTY zelf, met een doelgroep van 17 tot 19 jaar. Zo verbreedt de lijn de instap voor het merk naar jongere leeftijdsgroepen. Binnen de ROYAL PARTY-familie richt de lijn zich op jongeren, tegenover de voorstellen voor volwassenen van de hoofdlijn. Daarmee verschilt haar rol van de op volwassenen gerichte uitbreiding door de later geïntroduceerde NOBLE en LABEL.

Een nieuwe lijn voor volwassen vrouwen die in 2014 S/S voortkwam uit ROYAL PARTY, gericht op de doelgroep vanaf 25 jaar en opgebouwd rond dagelijkse couture. De lijn behield de glamoureuze kern van de hoofdcollectie, maar legde meer nadruk op veelzijdige combinaties voor zowel werk als vrije tijd en op silhouetvoorstellen. Ten opzichte van het merk zelf, dat zich meer richtte op tieners en vrouwen tot begin twintig, was de lijn gepositioneerd voor een oudere doelgroep. Als afgeleide lijn breidde deze de volwassen doelgroep uit voordat LABEL volgde.

Deze volwassen-casual lijn debuteerde in 2016 als nieuw merk van ROYAL PARTY en richtte zich voornamelijk op vrouwen van 25 tot 28 jaar. De lijn draaide om casual stijlen die goed samengaan met hakken en breidde het leeftijdsbereik uit ten opzichte van het aanbod van het hoofdmerk voor vrouwen van dezelfde generatie. Daarmee zette de lijn een volgende stap na de meer volwassen positionering van NOBLE en richtte zij zich op de behoefte aan meer volwassen dagelijkse kleding.