ROYAL PARTY

En systerlinje som presenterades som ROYAL PARTY muse 2009 och fick sitt nuvarande namn 2010. Den positionerades som en tjejlinje riktad till en yngre målgrupp än ROYAL PARTY, med 17–19-åringar som målgrupp, och hade rollen att bredda varumärkets ingång till yngre åldersgrupper. Inom ROYAL PARTY-familjen riktade den sig till yngre kunder, till skillnad från huvudlinjens erbjudanden för vuxna. Dess roll skilde sig från den vuxeninriktade utvidgning som de senare NOBLE och LABEL stod för.

En ny linje för vuxna kvinnor som utvecklades ur ROYAL PARTY inför 2014 S/S, med vardaglig couture riktad till målgruppen från 25 års ålder som grund. Samtidigt som linjen behöll huvudlinjens glamorösa kärna lade den större vikt vid plagg som kunde användas både på arbetet och på fritiden samt vid silhuettförslag. Jämfört med huvudmärket, som främst riktade sig till tonåringar och personer i tidiga 20-årsåldern, låg den ett steg högre i åldersmässig positionering. Den kan beskrivas som en avknoppad linje som breddade utbudet för en vuxnare målgrupp före den senare LABEL.

År 2016 debuterade det som ett nytt varumärke från ROYAL PARTY, en linje för mogen casualstil med kvinnor i åldern 25–28 år som främsta målgrupp. Med casualstilar som passar till högklackat som utgångspunkt breddade linjen målgruppen generationsmässigt, i motsats till moderbrandets erbjudanden till den egna generationen. Den tog detta ett steg längre än NOBLE:s inriktning på en mognare stil och positionerades för att möta efterfrågan på mer mogen vardagsklädsel.