Karl Lagerfeld

LAGERFELD wordt binnen de portefeuille van KARL LAGERFELD beschouwd als een afzonderlijk label en herenlijn voor de dagelijkse stedelijke levensstijl. Waar KARL online is ontstaan en KARL LAGERFELD PARIS premium prêt-à-porter voor de Noord-Amerikaanse markt biedt, vormt LAGERFELD de centrale lijn die klassieke garderobes verbindt met een stedelijk mannenbeeld en het aanbod aanvult met tailoring en dagelijkse kleding. De lijn omvat ook accessoires en biedt een ordeningskader voor het herensegment.

KARL is een lijn die uitsluitend online werd gelanceerd voor digitaal georiënteerde klanten en is gepositioneerd als toegangspunt om de merkcodes van KARL LAGERFELD op grotere schaal te verspreiden. Terwijl KARL LAGERFELD PARIS zich richt op premium prêt-à-porter voor dames in Noord-Amerika en LAGERFELD is gericht op herenkleding, biedt KARL een belangrijke toegang tot de volledige collectie, inclusief accessoires. De verkoop en communicatie zijn online gericht, waardoor het merk meer contactpunten met zijn merkwereld creëert.

KARL LAGERFELD PARIS is een lijn die in 2016 via een joint venture met G-III in Noord-Amerika van start ging en onder de merknaam zelfstandig voor de Noord-Amerikaanse markt werd ontwikkeld. Terwijl KARL fungeert als online-georiënteerd instappunt, staat premium ready-to-wear centraal in deze lijn, met daarnaast accessoires, schoenen en handtassen. De lijn heeft een breder assortiment dan KARL zelf en heeft een andere rol dan de exclusief op herenkleding gerichte LAGERFELD-lijn.

KARL LAGERFELD KIDS is de officiële lijn die het design-DNA van het moedermerk vertaalt naar kleding voor kinderen; CWF is sinds 2016 verantwoordelijk voor het ontwerp. De lijn omvat collecties voor baby’s, pasgeborenen, meisjes en jongens, met ready-to-wear en accessoires waarin iconen en motieven van Choupette zijn verwerkt. De wereld van KARL zelf wordt vertaald naar jongere leeftijdsgroepen en de lijn is gepositioneerd als een pijler voor families.

Karl Lagerfeld Jeans is een denimgerichte afgeleide lijn die in het voorjaar/zomer-seizoen van 2023 werd gelanceerd, met een eigen ontwerpteam en productontwikkelingsstructuur. Op de officiële website omvat het aanbod voor dames en heren jeans, jassen, T-shirts, tassen en schoenen. De lijn breidt de kerncodes van het merk uit vanuit jeans als uitgangspunt. Anders dan KARL zelf en KARL LAGERFELD PARIS heeft de lijn een specialisatie met denim als kern.