Karl Lagerfeld

LAGERFELD är ett separat märke i KARL LAGERFELDs portfölj, positionerat som en herrlinje med en garderob för det urbana vardagslivet. Medan KARL har sitt ursprung online och KARL LAGERFELD PARIS är premiumkonfektion för kvinnor riktad mot Nordamerika, kompletterar LAGERFELD skrädderi och vardagskläder som en central linje som förenar en klassisk garderob med en urban mansbild. Linjen omfattar även accessoarer och utgör en tydlig struktur för herrsegmentet.

KARL är en linje som lanserades exklusivt online för digitalt inriktade kunder och som positioneras som en ingång för att göra KARL LAGERFELDs varumärkeskoder tillgängliga för en bredare publik. Medan KARL LAGERFELD PARIS ansvarar för premiumkonfektion för dam på den nordamerikanska marknaden och LAGERFELD är inriktat enbart på herrkläder, har KARL en större roll i att skapa en väg till hela kollektionen, inklusive accessoarer. Försäljning och kommunikation är centrerade kring onlinekanaler, vilket breddar kontaktytorna med varumärkets värld.

KARL LAGERFELD PARIS är en linje som lanserades i Nordamerika 2016 genom ett joint venture med G-III och som, trots att den bär varumärkets namn, har utvecklats självständigt för den nordamerikanska marknaden. Till skillnad från KARL, som är en onlinebaserad ingång, har linjen premiumkläder för kvinnor som kärna och omfattar även accessoarer, skor och handväskor. Sortimentet är bredare än KARL:s, och linjen har också en annan roll än LAGERFELD:s renodlade herrsortiment.

KARL LAGERFELD KIDS är en officiell linje som anpassar modervarumärkets design-DNA för barn, med CWF ansvarigt för designen sedan 2016. Sortimentet omfattar baby, nyfödda, flickor och pojkar samt ready-to-wear och accessoarer med inslag av ikoner och Choupette-motiv. KARL LAGERFELDs varumärkesvärld har här anpassats för yngre åldersgrupper, och linjen är positionerad som en av varumärkets grundpelare för familjer.

Karl Lagerfeld Jeans är en denimfokuserad sidolinje som lanserades för säsongen vår/sommar 2023 och etablerades med ett eget designteam och en egen produktutvecklingsorganisation. På den officiella webbplatsen erbjuds jeans, jackor, T-shirts, väskor och skor för både dam och herr. Sortimentet utgår från jeans och breddar varumärkets kärnkoder. Till skillnad från KARL och KARL LAGERFELD PARIS har linjen ett särskilt fokus på denim.