Slogan
Ikke luksus, men Actually
Actually er et japansk livsstilsbrand for accessories, lanceret i 2016 af Asplund. Sortimentet omfatter primært modeaccessories, der er nemme at bruge i hverdagen, såsom tasker, punge, armbåndsure og punge med lynlås. Med brandnavnets betydning, »faktisk«, som baggrund står brandet for »ikke luksus, men Actually« og tilstræber at skabe produkter, som folk bliver glade for, når de bruger dem, samt »favoritter«, man kan holde af længe, uafhængigt af trends. Produkterne forhandles også gennem gave- og accessorybutikker som BIRTHDAY BAR.
Koncept
Målet er, at folk siger, at de har været glade for at bruge produkterne og godt kan lide dem. Ikke trends, men favoritter. Brandet ønsker at skabe ting, som man får lyst til, selvom man allerede har alt, og som man holder af og ikke kan nænne at smide ud, selv når de bliver slidte.