Slogan
Geen luxe, maar Actually
Actually is een Japans lifestylemerk voor accessoires, opgericht in 2016 door Asplund Co., Ltd. Het assortiment bestaat vooral uit modeaccessoires die gemakkelijk in het dagelijks leven passen, zoals tassen, portemonnees, horloges en etuis. De merknaam verwijst naar het begrip ‘werkelijk’. Vanuit die gedachte voert het merk de slogan ‘Geen luxe, maar Actually’ en streeft het ernaar producten te maken die mensen in de praktijk waarderen en die, ongevoelig voor trends, langdurig als persoonlijke favorieten gekoesterd kunnen worden. De producten zijn ook verkrijgbaar via cadeau- en accessoirewinkels zoals BIRTHDAY BAR.
Concept
Het doel is dat mensen zeggen dat ze iets in de praktijk hebben geprobeerd en het goed vonden. Niet iets dat een trend volgt, maar een persoonlijke favoriet. Het merk wil producten maken die mensen willen hebben, ook als ze al van alles bezitten, en waaraan ze gehecht blijven, zelfs als ze versleten zijn, zodat ze die niet weggooien.