Slagord
Ikke luksus, men faktisk
Actually er et japansk merke for livsstilsprodukter, lansert i 2016 av Asplund. Merket tilbyr hovedsakelig moteaccessoirer som vesker, lommebøker, armbåndsur og punger, som er enkle å bruke i hverdagen. Med betydningen «faktisk» som bakgrunn for merkenavnet har det slagordet «Ikke luksus, men faktisk» og søker å lage produkter som folk liker når de bruker dem, og «personlige favoritter» man kan være glad i lenge, uavhengig av trender. Produktene selges også gjennom gave- og interiørbutikker som BIRTHDAY BAR.
Konsept
Målet er at folk skal si at de likte produktet etter å ha prøvd det i praksis. Ikke en trend, men en personlig favoritt. Merket ønsker å lage ting man får lyst på selv om man allerede har alt, og ting man blir så glad i at man ikke vil kaste dem selv når de blir slitt.