Iskulause
Ei luksusta vaan Actually
Actually on japanilainen lifestyle- ja käyttötavarabrändi, jonka Asplund-yhtiö lanseerasi vuonna 2016. Brändi keskittyy arjessa helposti käytettäviin muotiasusteisiin, kuten laukkuihin, lompakoihin, rannekelloihin ja pussukoihin. Brändin nimen taustalla on merkitys ”todellisuudessa”, ja sen lähtökohtana on ajatus ”ei luksusta vaan Actually”. Tavoitteena on luoda tuotteita, joista käyttäjät pitävät käytössä ja joihin he kiintyvät pitkäksi aikaa muotivirtauksista riippumatta – omia suosikkeja. Tuotteita myydään myös lahja- ja käyttötavaraliikkeiden kautta, kuten BIRTHDAY BARissa.
Konsepti
Tavoitteena on, että tuotteita käytettyään ihmiset sanovat pitäneensä niistä. Ei trendejä vaan omia suosikkeja. Brändi pyrkii luomaan tuotteita, joita tekee mieli hankkia, vaikka kaikkea jo omistaisi, ja joihin kiintyy niin, ettei niitä halua heittää pois edes niiden vanhennuttua.