LAATO er et japansk private label, der drives af Urban Research Co., Ltd. Branddirektøren 仲林智佳 lancerede det i forår/sommer 2020 efter erfaringer hos KBF, SMELLY og SENSE OF PLACE by URBAN RESEARCH. Konceptet er »Jeg er mig selv«, og brandet henvender sig til dem, der har fundet frem til det tøj, de selv ønsker at gå i, frem for at følge trends. Designene er kendetegnet ved at udtrykke voksne kvinders blødhed og elegance samt ved bløde farver. Siden brandets etablering har man bevidst undladt at fastlægge sæsontemaer og fortsat udviklet kollektioner til kvinder med en etableret stil.
Koncept
Jeg er mig selv