LAATO is een Japans privatelabel van Urban Research Co., Ltd. Brand director 仲林智佳 richtte het merk op voor de lente/zomer van 2020, na ervaring te hebben opgedaan bij KBF, SMELLY en SENSE OF PLACE by URBAN RESEARCH. Het concept is ‘Ik ben wie ik ben’. Het merk richt zich op mensen die, in plaats van trends te volgen, hebben bepaald welke kleding ze zelf willen dragen. Kenmerkend zijn ontwerpen die de soepelheid en glans van volwassen vrouwen uitdrukken, en zachte kleuren. Vanaf de oprichting heeft het merk bewust geen seizoensgebonden thema gehanteerd en blijft het kleding voorstellen voor vrouwen met een eigen, bestaande stijl.
Concept
Ik ben wie ik ben