LAATO on japanilainen private label, jota kehittää 株式会社アーバンリサーチ. Brändijohtaja 仲林智佳 perusti sen kevät–kesäkaudella 2020 hyödynnettyään KBF:ssä, SMELLYssä ja SENSE OF PLACE by URBAN RESEARCHissa hankkimaansa kokemusta. Konsepti on ”Minä olen minä”. Brändi on suunnattu naisille, jotka ovat löytäneet itselleen mieluisan pukeutumistyylin trendien seuraamisen sijaan. Sen tunnuspiirteitä ovat aikuisen naisen pehmeyttä ja hehkua ilmentävät mallit sekä pehmeät värit. Brändi on perustamisestaan lähtien jättänyt kausiteemat tarkoituksella määrittelemättä ja jatkanut mallistojen esittelyä naisille, joilla on jo oma tyylinsä.
Konsepti
Minä olen minä