LAATO är ett japanskt eget varumärke som drivs av Urban Research Co., Ltd. Varumärkesdirektören Chika Nakabayashi grundade det inför vår- och sommarsäsongen 2020 efter att ha arbetat med KBF, SMELLY och SENSE OF PLACE by URBAN RESEARCH. Konceptet är ”Jag är jag”. Varumärket riktar sig till personer som har utvecklat en egen uppfattning om vilka kläder de vill bära, snarare än att fokusera på trender. Designen uttrycker vuxna kvinnors mjukhet och lyster och kännetecknas av mjuka färger. Sedan starten har varumärket medvetet avstått från säsongsteman och fortsatt att presentera plagg för kvinnor med en etablerad personlig stil.
Koncept
Jag är jag