LAATO er et japansk private label som drives av Urban Research Co., Ltd. Merkedirektør 仲林智佳 lanserte det vår/sommer 2020 etter erfaring fra KBF, SMELLY og SENSE OF PLACE by URBAN RESEARCH. Konseptet er «Jeg er meg», og merket kjennetegnes av design som uttrykker modne kvinners mykhet og glød, samt myke farger. Det retter seg mot kvinner som har funnet fram til klærne de selv ønsker å bruke, heller enn å være opptatt av trender. Helt siden etableringen har merket bevisst unnlatt å ha et sesongtema, og fortsetter å presentere klær for kvinner med en etablert personlig stil.
Konsept
Jeg er meg