LAATO to japońska marka własna rozwijana przez Urban Research Co., Ltd. Dyrektorka marki 仲林智佳, po zdobyciu doświadczenia w KBF, SMELLY i SENSE OF PLACE by URBAN RESEARCH, założyła ją na sezon wiosna–lato 2020. Jej koncepcją jest „Jestem sobą”. Marka nie koncentruje się na trendach, lecz kieruje swoje propozycje do osób, które wypracowały własne podejście do ubioru. Jej projekty wyróżniają się tym, że wyrażają gładkość i blask dojrzałych kobiet, a także miękką kolorystyką. Od początku istnienia marka celowo nie wyznacza tematów sezonowych i konsekwentnie kieruje swoje propozycje do kobiet mających już własny styl.
Koncepcja
Jestem sobą