Right-on

CAMP7 er et outdoorbrand, der blev grundlagt i 1971 i Boulder, Colorado, USA. Right-on udvikler outdoorbeklædning til hverdagsbrug med udgangspunkt i brandets værdier. Den primære forskel fra BACK NUMBERs denimprægede casualtøj og HONEYSUCKLE ROSEs casualtøj til kvinder er, at funktionalitet og design med rødder i bjergbestigningsudstyr indgår i hverdagens casualtøj. Gennem blandt andet overtøj og tasker bidrager linjen med outdoorfunktioner og -design til Right-ons sortiment.

VIVIAN BLUE er en linje, som Right-on præsenterede som et nyt brand i 2013. Oprindeligt introducerede linjen en blandet stil med elementer fra mode, streetwear og traditionel stil. Senere blev den i officielle meddelelser også omtalt som et børnebrand og udvidede sortimentet med produkter som poser med snørelukning og lommetørklæder til brug i daginstitution og skole. I det nuværende sortiment optræder VIVIAN BLUE side om side med MPS, der tilbyder børnetøj, herunder denim, og produkter til en ny start. Mens MPS primært fokuserer på tøj, er VIVIAN BLUE kendetegnet ved også at omfatte accessories til brug i daginstitution og skole.

Refurbish er et private label, som Right-on lancerede i efteråret 2021 som led i produktudvikling rettet mod unge. Linjens omdrejningspunkt er college-design med 90’er-præg, hvor street- og vintageelementer kombineres. I modsætning til BACK NUMBER, der dækker et bredt udvalg af denim-casual, er Refurbish en casual-linje, der tydeligt fremhæver en bestemt tidsæstetik og street-elementer. Den adskiller sig også fra MPS, der henvender sig til børn, med hensyn til målgruppe og designretning og supplerer dermed stilforslag til unge.

BACK NUMBER er et private label, som Right-on står bag, og som varetager virksomhedens casualsortiment med jeans som omdrejningspunkt. Med amerikansk casualwear, herunder workwear og military, som baggrund bygger brandet på idéen om ”Re-Vintage”, hvor vintageelementer gentænkes med moderne materialer og silhuetter. Sortimentet spænder bredt fra denim til toppe og overtøj. I modsætning til MPS til børn, CAMP7 med outdoor-elementer og Refurbish med street- og vintagestil til yngre målgrupper er BACK NUMBER Right-ons centrale casualmærke på tværs af køn og produkttyper.

HONEYSUCKLE ROSE er et brand for kvinder, som Right-on fører, og som omfatter overtøj, overdele og hverdagstøj. Blandt Right-ons private labels har det en anden position end BACK NUMBER, der fokuserer på jeansinspireret casualtøj til mænd og unisex, og CAMP7, der inddrager funktioner og design med rødder i outdoor. HONEYSUCKLE ROSE supplerer sortimentet med en casual garderobe til kvinder. Sortimentet spænder fra frakker og blousoner til sweatshirts og tanktoppe og dækker dermed en bred vifte af hverdagstøj til kvinder.

MPS er Right-ons linje til børn og tilbyder tøj i børne- og juniorstørrelser. Sortimentet omfatter blandt andet denimbukser, toppe og overtøj og dækker bredt børns hverdagstøj i voksealderen. Mens BACK NUMBER står for jeansinspireret fritidstøj til voksne, er MPS rettet specifikt mod børn. MPS adskiller sig også fra VIVIAN BLUE, der tilbyder produkter til brug i dagtilbud og skole, ved at understøtte børns garderobe med hovedvægt på beklædning.

PLUS ONE er et af de egne mærker, som Right-on fører, og omfatter et bredt udvalg af afslappet tøj såsom skjorter, jakker og hættetrøjer. I modsætning til BACK NUMBER, der præsenterer amerikansk casualwear med denim som omdrejningspunkt, og Right-on Basic, der står for basisvarer, er PLUS ONE ikke begrænset til en bestemt rolle, men supplerer sortimentet med hverdagstøj, herunder overdele og overtøj. I Right-ons sortiment adskiller PLUS ONE sig fra linjer, der er målrettet bestemte kundegrupper eller kategorier som outdoor, ved at tilbyde almindeligt casualwear på tværs af kategorier.

Right-on Basic er en linje med basisvarer, som Right-on fører som sit eget mærke, og som understøtter daglig brug. Ud over undertøj, herunder funktionelt undertøj, har linjen også omfattet produkter som sokker, der udgør grundlaget for påklædningen. I modsætning til BACK NUMBER, der foreslår styling med denim og amerikansk casual-stil i centrum, og CAMP7, der fokuserer på en outdoor-inspireret stil, fremhæver Right-on Basic ikke en bestemt modeprofil, men supplerer med basisvarer til daglig brug. Linjen udgør det praktiske basisområde i Right-ons sortiment.

Salt & Peppr blev lanceret som Right-ons private label og relanceret i 2022 med konceptet »urban amerikansk casualstil«. Mærket tilbyder produkter til voksne mænd og lancerede i 2024 også en læderjakke, hvor designet fra en denimjakke blev gentænkt i et moderne udtryk, med en modeformidler som kreativ direktør. Mærket adskiller sig i målgruppe og retning fra Refurbish, der henvender sig til yngre kunder med streetwear og vintageinspiration fra 1990’erne, og har en tydelig rolle med amerikansk casualstil til voksne mænd sammenlignet med BACK NUMBERs brede udvalg af denimpræget casualtøj.