Right-on

CAMP7 è un marchio outdoor nato nel 1971 a Boulder, in Colorado, negli Stati Uniti. Right-on sviluppa capi da indossare ogni giorno per attività all’aperto, valorizzando il patrimonio del marchio. La principale differenza rispetto allo stile casual in denim di BACK NUMBER e allo stile casual donna di HONEYSUCKLE ROSE consiste nell’integrare nell’abbigliamento casual quotidiano funzionalità e design derivati dall’attrezzatura da alpinismo. Attraverso capispalla e borse, tra gli altri articoli, il marchio aggiunge alla gamma di Right-on usi e motivi estetici legati all’outdoor.

VIVIAN BLUE è una linea presentata da Right-on nel 2013 come nuovo brand e inizialmente proponeva uno stile misto che combinava moda, streetwear e tradizione. In seguito, nelle comunicazioni ufficiali è stata presentata anche come brand per bambini e ha ampliato la propria offerta con articoli come sacchetti con coulisse e fazzoletti, utilizzabili per l’asilo e la scuola. Nell’attuale assortimento si affianca a MPS, che si occupa di abbigliamento per bambini e articoli per l’inizio di una nuova fase della vita, e propone capi per bambini, compresi quelli in denim. Mentre MPS si concentra sull’abbigliamento, VIVIAN BLUE si distingue per un’offerta che comprende anche accessori per l’asilo e la scuola.

Refurbish è un marchio privato lanciato da Right-on nell’autunno del 2021, sviluppato nell’ambito della progettazione di prodotti rivolti ai giovani. Il suo elemento centrale è la combinazione di influenze street e vintage, con design college ispirati all’estetica degli anni ’90. A differenza di BACK NUMBER, che propone un’ampia gamma di casual denim, è una linea casual che mette chiaramente in evidenza un preciso richiamo a un’epoca e gli elementi street. Si distingue inoltre da MPS, destinato ai bambini, per il pubblico di riferimento e l’orientamento del design, completando così l’offerta di stili rivolti ai giovani.

BACK NUMBER è un marchio privato sviluppato da Right-on e si occupa della proposta casual dell’azienda incentrata sui jeans. Sulla base dell’abbigliamento casual americano, che comprende elementi work e militari, propone il concetto di «Re-Vintage», che rielabora elementi vintage attraverso materiali e silhouette contemporanei, e offre un’ampia gamma di capi, dal denim ai top e ai capispalla. A differenza di MPS, rivolto ai bambini, di CAMP7, che integra elementi outdoor, e di Refurbish, che propone uno stile street e vintage rivolto ai giovani, è la principale etichetta casual di Right-on, trasversale per genere e tipologia di capo.

HONEYSUCKLE ROSE è un brand femminile sviluppato da Right-on, che propone capispalla, top e abbigliamento da tutti i giorni. All'interno dei marchi privati di Right-on, si distingue da BACK NUMBER, incentrato sul casual denim maschile e unisex, e da CAMP7, che integra funzioni e design di origine outdoor, e completa l'offerta con un guardaroba casual femminile. La gamma comprende capi che vanno dai cappotti e bomber alle felpe e canotte, coprendo un'ampia varietà di abbigliamento femminile da tutti i giorni.

MPS è la linea di Right-on dedicata ai bambini e ai junior, con capi di abbigliamento nelle taglie per bambini e ragazzi. L’offerta comprende pantaloni in denim, oltre a top e capispalla, e copre un’ampia gamma di abiti per la vita quotidiana dei bambini in crescita. Mentre BACK NUMBER si occupa dello stile casual in denim per gli adulti, MPS ha un ruolo rivolto specificamente alla fascia kids. Si distingue inoltre da VIVIAN BLUE, che propone articoli per l’asilo e la scuola, perché contribuisce al guardaroba dei bambini concentrandosi principalmente sull’abbigliamento.

PLUS ONE è uno dei marchi originali distribuiti da Right-on e propone un’ampia gamma di capi casual, tra cui camicie, giacche e felpe con cappuccio. A differenza di BACK NUMBER, che propone uno stile casual americano incentrato sul denim, e di Right-on Basic, dedicato agli articoli essenziali, non ha un ruolo limitato a una specifica funzione e completa l’offerta di abbigliamento quotidiano, inclusi top e capispalla. Nell’assortimento di Right-on, svolge un ruolo diverso da quello delle linee specializzate in specifici gruppi di clienti o in categorie come l’outdoor, offrendo una gamma trasversale di abbigliamento casual.

Right-on Basic è una linea di articoli essenziali che Right-on sviluppa come marchio privato per accompagnare l’abbigliamento quotidiano. Comprende capi intimi, tra cui intimo funzionale, e prodotti come i calzini, che costituiscono la base dell’abbigliamento. A differenza di BACK NUMBER, che propone abbinamenti incentrati sul denim e sullo stile casual americano, o di CAMP7, dedicato a uno stile outdoor, non mette in primo piano un orientamento di moda specifico, ma integra gli articoli essenziali di uso quotidiano. Rappresenta l’area pratica dei capi basic nell’assortimento di Right-on.

Salt & Peppr è sviluppato come marchio privato di Right-on e nel 2022 è stato rinnovato con il concept di «stile casual americano urbano». Propone prodotti rivolti agli uomini adulti e, nel 2024, ha nominato direttore creativo un influencer di moda, lanciando anche una giacca di pelle che rielabora in chiave contemporanea il design di una giacca di denim. Si distingue per target e direzione da Refurbish, che propone uno stile street vintage ispirato agli anni Novanta per un pubblico giovane, e rispetto all’ampia offerta di casual denim di BACK NUMBER si concentra in modo specifico sullo stile casual americano rivolto agli uomini adulti.