Right-on

CAMP7 on ulkoilubrändi, joka sai alkunsa vuonna 1971 Boulderissa Coloradon osavaltiossa Yhdysvalloissa. Right-on hyödyntää brändin pääomaa tuodakseen tarjolle päivittäiseen ulkoiluun sopivia vaatteita. Sen pääasiallinen ero BACK NUMBERin farkkupainotteiseen rentoon tyyliin ja HONEYSUCKLE ROSEn naisten rentoon tyyliin on vuoristovarusteista peräisin olevan toiminnallisuuden ja muotoilun tuominen osaksi arjen vapaa-ajanvaatteita. Ulkovaatteiden ja laukkujen kaltaisten tuotteiden kautta se tuo Right-onin valikoimaan ulkoiluun liittyviä käyttötarkoituksia ja muotoilua.

VIVIAN BLUE on Right-onin vuonna 2013 uutena brändinä esittelemä linja, joka tarjosi alun perin muodin, street-tyylin ja perinteisten vaikutteiden yhdistelmiä. Myöhemmin se esiteltiin virallisissa tiedotteissa myös lastenbrändinä, jonka valikoimaan kuuluu päiväkotiin ja kouluun sopivia tuotteita, kuten kiristysnyöripusseja ja nenäliinoja. Nykyisessä valikoimassa se toimii lastenvaatteiden ja uuden elämän tuotteiden brändinä MPS:n rinnalla. MPS tarjoaa lastenvaatteita, myös denimvaatteita. Siinä missä MPS keskittyy vaatteisiin, VIVIAN BLUE:n tarjontaan kuuluu myös päiväkotiin ja kouluun liittyviä asusteita.

Refurbish on Right-onin syksyllä 2021 lanseeraama oma tuotemerkki, jota kehitetään osana nuorille suunnattua tuotesuunnittelua. Sen keskeisenä lähtökohtana ovat 1990-luvun college-tyyliset designit sekä streetwearin ja vintage-tyylin yhdistäminen. Toisin kuin BACK NUMBER, joka kattaa laajan valikoiman farkkupainotteista rentoa pukeutumista, Refurbish on casual-linja, jossa tietyn aikakauden tyyli ja streetwear-elementit tuodaan selvästi esiin. Se täydentää nuorille suunnattua tyylitarjontaa erottautumalla myös lapsille suunnatusta MPS:stä kohderyhmän ja design-suunnan osalta.

BACK NUMBER on Right-onin oma tuotemerkki, jonka tehtävänä on tarjota yrityksen farkkuihin perustuvaa casual-tyyliä. Se pohjautuu amerikkalaiseen casual-tyyliin, johon kuuluvat myös workwear ja military-tyyli. Brändi esittelee ”Re-Vintage”-ajattelua, jossa vintage-elementit rakennetaan uudelleen nykyaikaisilla materiaaleilla ja silueteilla, ja sen valikoimaan kuuluu laajasti tuotteita farkuista yläosiin ja päällysvaatteisiin. Toisin kuin lapsille suunnattu MPS, ulkoiluelementtejä hyödyntävä CAMP7 ja nuorille suunnattua street- ja vintage-tyyliä edustava Refurbish, BACK NUMBER on Right-onin keskeinen casual-mallisto, joka kattaa eri sukupuolet ja tuoteryhmät.

HONEYSUCKLE ROSE on Right-onin naisten brändi, jonka valikoimaan kuuluu ulkovaatteita, yläosia ja arkivaatteita. Right-onin omien tuotemerkkien joukossa se täydentää naisten rentoa vaatevalikoimaa. Sen asema eroaa BACK NUMBERista, jonka painopiste on miesten ja unisex-malliston farkkuvaikutteisessa vapaa-ajan pukeutumisessa, sekä CAMP7:stä, jossa hyödynnetään ulkoilusta lähtöisin olevia toiminnallisia ominaisuuksia ja muotoilua. Valikoimaan kuuluu tuotteita takeista ja blousoneista collegepaitoihin ja toppeihin, ja se kattaa laajasti naisten arkivaatteita.

MPS on Right-onin lapsille suunnattu mallisto, johon kuuluu lasten ja juniorien kokoisia vaatteita. Tuotteisiin kuuluu farkkuhousujen lisäksi yläosia ja päällysvaatteita, ja mallisto kattaa laajasti kasvavien lasten arkivaatteita. Aikuisten farkkupukeutumiseen keskittyvään BACK NUMBERiin verrattuna MPS:n kohderyhmä on rajattu lapsiin. Päiväkoti- ja koulutarvikkeita tarjoavasta VIVIAN BLUEsta MPS erottuu siinä, että se tukee lasten vaatevalikoimaa keskittyen vaatteisiin.

PLUS ONE on yksi Right-onin omista brändeistä, ja sen valikoimaan kuuluu laaja valikoima vapaa-ajan vaatteita, kuten paitoja, takkeja ja huppareita. Sen roolia ei ole rajattu tiettyyn alueeseen toisin kuin BACK NUMBERilla, joka tarjoaa denimlähtöistä amerikkalaista vapaa-ajan pukeutumista, tai Right-on Basicilla, jonka tehtävänä ovat perusvaatteet. PLUS ONE täydentää arkivaatteiden valikoimaa muun muassa yläosilla ja päällysvaatteilla. Right-onin valikoimassa sen tehtävänä on tarjota yleisiä vapaa-ajan vaatteita monipuolisesti, toisin kuin linjoilla, jotka keskittyvät tiettyihin kohderyhmiin tai kategorioihin, kuten ulkoiluvaatteisiin.

Right-on Basic on Right-onin omana tuotemerkkinä tarjoama perusvaatemallisto, joka tukee jokapäiväistä pukeutumista. Se on tarjonnut alusvaatteita, kuten toiminnallisia aluskerroksia, sekä sukkia ja muita pukeutumisen perustana toimivia tuotteita. BACK NUMBERin tavoin, joka ehdottaa farkkuihin ja amerikkalaiseen rentoon tyyliin perustuvia asukokonaisuuksia, tai CAMP7:n tavoin, joka keskittyy ulkoiluhenkiseen tyyliin, se ei tuo etualalle tiettyä muodin suuntausta, vaan täydentää päivittäin käytettävien perustuotteiden valikoimaa. Se edustaa Right-onin valikoiman käytännöllistä perusvaatteiden osa-aluetta.

Salt & Peppr toimii Right-onin omana tuotemerkkinä, ja se uudistettiin vuonna 2022 konseptinaan ”urbaani amerikkalainen casual-tyyli”. Se tarjoaa tuotteita aikuisille miehille. Vuonna 2024 se nimesi luovan alan vaikuttajan luovaksi johtajakseen ja julkaisi nahkatakin, jossa farkkutakin muotoilua on tulkittu uudelleen nykyaikaisella tavalla. Nuoremmille suunnatusta, 1990-luvun tyyliä edustavasta street vintage -linjasta tunnetun Refurbishin kohderyhmä ja suuntaus poikkeavat Salt & Peppristä. BACK NUMBERin laajaan farkku- ja casual-vaatetukseen verrattuna Salt & Peppr keskittyy selkeästi aikuisille miehille suunnattuun amerikkalaiseen casual-tyyliin.