Right-on

CAMP7 är ett friluftsvarumärke som uppstod 1971 i Boulder, Colorado, USA. Hos Right-on utvecklar det vardagsplagg för friluftsliv med varumärkets tillgångar som grund. Den främsta skillnaden gentemot BACK NUMBERs jeansinriktade casualkläder och HONEYSUCKLE ROSEs damkläder i casualstil är att funktioner och design med ursprung i bergsutrustning förs in i vardagliga casualkläder. Genom bland annat ytterkläder och väskor bidrar det till Right-ons sortiment med användningsområden och formspråk från friluftslivet.

VIVIAN BLUE var en linje som Right-on presenterade som ett nytt varumärke 2013. Inledningsvis föreslog den en mixad stil med inslag av mode, street och klassisk stil. Senare presenterades den i officiella tillkännagivanden även som ett barnvarumärke och sortimentet omfattar produkter som gympapåsar och näsdukar för förskola och skola. I det nuvarande sortimentet är VIVIAN BLUE, vid sidan av MPS som erbjuder barnkläder inklusive denim, ett varumärke med inriktning på barnkläder och produkter för en ny livssituation. Till skillnad från MPS, som främst fokuserar på kläder, kännetecknas VIVIAN BLUE av att även erbjuda accessoarer för förskola och skola.

Refurbish är ett eget varumärke som Right-on lanserade hösten 2021 som en del av sin produktplanering för unga målgrupper. Kärnan är college-design med 90-talskänsla, kombinerad med inslag av street och vintage. Till skillnad från BACK NUMBER, som omfattar ett brett utbud av jeansbaserat casualmode, är Refurbish en casuallinje som tydligt lyfter fram en specifik tidsperiod och inslag av street. Linjen skiljer sig också från MPS för barn när det gäller målgrupp och designinriktning och kompletterar därmed stilutbudet för unga målgrupper.

BACK NUMBER är ett eget varumärke som drivs av Right-on och står för företagets avslappnade klädutbud med jeans i centrum. Med amerikansk casualstil, inklusive workwear och militär stil, som utgångspunkt presenterar märket ”Re-Vintage”, där vintageinslag omarbetas med moderna material och silhuetter. Sortimentet omfattar allt från denim till toppar och ytterplagg. Till skillnad från MPS, som riktar sig till barn, CAMP7, som införlivar utomhuselement, och Refurbish, som riktar sig till yngre målgrupper med street- och vintagestil, är BACK NUMBER Right-ons centrala casualmärke och omfattar olika kön och produktkategorier.

HONEYSUCKLE ROSE är ett damvarumärke som Right-on driver och som erbjuder ytterplagg, toppar och vardagskläder. Inom Right-ons grupp av egna varumärken har det en annan position än BACK NUMBER, som fokuserar på denimpräglat casualmode för män och unisex, och CAMP7, som hämtar funktion och design från friluftslivet. HONEYSUCKLE ROSE kompletterar gruppen med en avslappnad garderob för kvinnor. Sortimentet omfattar allt från kappor och blousoner till sweatshirts och linnen och täcker ett brett utbud av vardagskläder för kvinnor.

MPS är Right-ons linje för barn och erbjuder kläder i barn- och juniorstorlekar. Sortimentet omfattar bland annat jeansbyxor, toppar och ytterkläder och är brett inriktat på vardagskläder för barn i växande ålder. Till skillnad från BACK NUMBER, som står för jeansinriktat casualmode för vuxna, riktar sig MPS specifikt till barn. MPS skiljer sig också från VIVIAN BLUE, som erbjuder produkter för förskola och skola, genom att framför allt bidra med kläder till barns garderob.

PLUS ONE är ett av de egna varumärken som säljs av Right-on och erbjuder ett brett utbud av lediga plagg, såsom skjortor, jackor och huvtröjor. Till skillnad från BACK NUMBER, som med denim som utgångspunkt presenterar amerikanskt inspirerade fritidskläder, och Right-on Basic, som står för basplagg, har PLUS ONE ingen lika avgränsad roll utan kompletterar sortimentet med vardagskläder, inklusive överdelar och ytterplagg. I Right-ons sortiment har PLUS ONE, till skillnad från linjer inriktade på särskilda målgrupper eller kategorier som friluftskläder, en roll i att erbjuda ett brett urval av vanliga fritidskläder.

Right-on Basic är en linje med basplagg för vardagsbruk som Right-on erbjuder under sitt eget varumärke. Linjen har omfattat underkläder, inklusive funktionella underkläder, samt produkter som strumpor – artiklar som utgör grunden för klädseln. Till skillnad från BACK NUMBER, som presenterar styling med fokus på denim och amerikansk casualstil, eller CAMP7, som har en friluftsinriktning, lyfter linjen inte fram någon särskild modeinriktning utan kompletterar i stället sortimentet med grundläggande produkter för daglig användning. Den utgör det praktiska bassegmentet i Right-ons sortiment.

Salt & Peppr lanserades som Right-ons eget varumärke och förnyades 2022 med konceptet ”urban amerikansk casualstil”. Varumärket erbjuder produkter riktade till vuxna män och tog 2024 in en modeprofil som kreativ chef. Samma år lanserades en skinnjacka där denimjackans design omarbetats i en modern tappning. Inriktningen skiljer sig från Refurbish, som riktar sig till yngre målgrupper med 90-talsinspirerad street- och vintagestil. I förhållande till BACK NUMBERs breda utbud av jeansbaserade casualkläder är Salt & Peppr tydligt inriktat på amerikansk casualstil för vuxna män.