Right-on

CAMP7 is een outdoormerk dat in 1971 ontstond in Boulder, Colorado, in de Verenigde Staten. Right-on gebruikt de merkidentiteit voor dagelijkse outdoorkleding. Het belangrijkste verschil met de jeanscasualkleding van BACK NUMBER en de damescasualkleding van HONEYSUCKLE ROSE is dat functionaliteit en design, ontleend aan bergbeklimmingsuitrusting, worden verwerkt in casual kleding voor alledaags gebruik. Met onder meer jassen en tassen voegt het merk outdoorfunctionaliteit en -vormgeving toe aan het assortiment van Right-on.

VIVIAN BLUE is een lijn die Right-on in 2013 als nieuw merk aankondigde. Aanvankelijk presenteerde de lijn een mixstijl met invloeden uit mode, streetwear en traditionele kleding. Later werd het merk in officiële aankondigingen ook als kindermerk geïntroduceerd en bracht het artikelen zoals trekkoordtasjes en zakdoeken uit voor gebruik op de kinderopvang en school. In het huidige assortiment staat VIVIAN BLUE naast MPS als merk voor kinderkleding en artikelen voor een nieuw schooljaar, met onder meer kinderkleding van denim. Waar MPS zich vooral op kleding richt, omvat het aanbod van VIVIAN BLUE ook accessoires voor de kinderopvang en school.

Refurbish is een huismerk dat Right-on in het najaar van 2021 introduceerde als onderdeel van zijn productontwikkeling voor een jonge doelgroep. De lijn is geïnspireerd op college-designs met een jaren 90-uitstraling en combineert elementen uit streetwear en vintage. Anders dan BACK NUMBER, dat een breed aanbod aan denimcasualwear omvat, is dit een casual lijn die nadrukkelijk een specifieke tijdsgeest en streetwear-elementen naar voren brengt. De lijn onderscheidt zich ook qua doelgroep en ontwerpbenadering van MPS, dat op kinderen is gericht, en vormt zo een aanvulling op het stijlaanbod voor jongeren.

BACK NUMBER is een huismerk van Right-on en verzorgt het casual aanbod van het bedrijf, met jeans als uitgangspunt. Tegen de achtergrond van Amerikaanse casual kleding, waaronder workwear en military, hanteert het het concept ‘Re-Vintage’, waarbij vintage-elementen opnieuw vorm krijgen met moderne materialen en silhouetten. Het assortiment loopt uiteen van denim tot tops en jassen. Anders dan MPS voor kinderen, CAMP7 met outdoorinvloeden en Refurbish, dat streetwear en vintage voor jongeren naar voren brengt, is BACK NUMBER het belangrijkste casual label van Right-on, dat zich over verschillende gendercategorieën en productsoorten uitstrekt.

HONEYSUCKLE ROSE is een damesmerk van Right-on en biedt onder meer bovenkleding, tops en dagelijkse kleding. Binnen de private-labelmerken van Right-on heeft het een andere positie dan BACK NUMBER, dat zich richt op denimcasuals voor heren en uniseks, en CAMP7, dat functionaliteit en design uit de outdoorwereld toepast: HONEYSUCKLE ROSE vult het aanbod aan met een casual garderobe voor vrouwen. Het assortiment loopt uiteen van jassen en blousons tot sweaters en tanktops en omvat een breed aanbod aan dagelijkse dameskleding.

MPS is de kinderlijn van Right-on en biedt kleding in kinder- en junior maten. Het assortiment omvat denim broeken, tops en jassen en is breed gericht op dagelijkse kleding voor opgroeiende kinderen. Waar BACK NUMBER zich richt op denim-casualwear voor volwassenen, is MPS gericht op kinderen. VIVIAN BLUE onderscheidt zich doordat het artikelen voor kinderopvang en school aanbiedt; beide merken ondersteunen de garderobe van kinderen, waarbij kleding centraal staat.

PLUS ONE is een van de eigen merken die Right-on voert en biedt een breed aanbod aan casual kleding, zoals shirts, jassen en hoodies. In tegenstelling tot BACK NUMBER, dat Amerikaanse casual kleding rond denim aanbiedt, en Right-on Basic, dat zich richt op basic items, heeft PLUS ONE geen beperkte rol en vult het merk de dagelijkse garderobe aan met onder meer tops en bovenkleding. Binnen het assortiment van Right-on vervult PLUS ONE, anders dan lijnen die zich richten op een specifieke doelgroep of categorie zoals outdoor, een rol in het aanbieden van algemene casual kleding in uiteenlopende categorieën.

Right-on Basic is een lijn basisartikelen die Right-on als huismerk aanbiedt, bedoeld voor dagelijks gebruik. De lijn omvat ondergoed, waaronder functioneel ondergoed, en producten zoals sokken die de basis van een outfit vormen. In tegenstelling tot BACK NUMBER, dat stylingvoorstellen doet met denim en Amerikaanse casual kleding als uitgangspunt, en CAMP7, dat een outdoorstijl voert, stelt Right-on Basic geen specifieke mode-invalshoek centraal. De lijn vult basisartikelen voor dagelijks gebruik aan en vormt het praktische basissegment binnen het assortiment van Right-on.

Salt & Peppr wordt gevoerd als een huismerk van Right-on en werd in 2022 vernieuwd rond het concept ‘stedelijke Amerikaanse casualstijl’. Het merk richt zich met zijn productaanbod op volwassen mannen. In 2024 werd een mode-influencer aangesteld als creatief directeur en bracht het merk ook een leren jack uit waarin het ontwerp van een spijkerjack op moderne wijze opnieuw was vormgegeven. De doelgroep en richting verschillen van Refurbish, dat zich met streetwear en vintage in jaren 90-stijl richt op jongeren. Terwijl BACK NUMBER een breed aanbod aan denim-casualkleding heeft, vervult Salt & Peppr duidelijk de rol van aanbieder van Amerikaanse casualkleding voor volwassen mannen.