Krizia

Als zweite Linie von Krizia, die in Zusammenarbeit mit Miriade entwickelt wurde, bestand sie hauptsächlich aus Accessoires wie Taschen, Gürteln und Schuhen. Unabhängig von der Bekleidung der Damen-Hauptlinie erweiterte sie die Berührungspunkte der Marke auf Accessoires, die sich leicht in den Alltag integrieren ließen, und wurde als Ableger für eine junge Kundschaft behandelt. Innerhalb von KRIZIA war sie als praktisch ausgerichtete Zwischenebene positioniert, die Hauptlinie und Accessoires miteinander verband, und überführte den Ausdruck der Hauptlinie in einen leichter zugänglichen Einstieg.

POI BY KRIZIA, 1982 von Krizia S.p.A. als Marke angemeldet, war eine abgeleitete Bezeichnung, die für ein breites Produktsortiment einschließlich Bekleidung, Schuhe und Accessoires eingetragen wurde. Sie wurde als Linie verwendet, die das Umfeld der Hauptlinie Krizia umfassend abdeckte. Mit einer Poi-Schreibweise ähnlich der von KRIZIAPOI gehörte sie zum erweiterten Bereich von Accessoires und Bekleidung und hatte die Funktion, den Markennamen in den Vordergrund zu stellen und ihn mit dem Alltagsmarkt zu verbinden. Die Marke erlosch 2004.

Eine Jeanslinie, die 1985 im Rahmen eines Lizenzvertrags mit Sportswear International weltweit eingeführt wurde und Krizias Ästhetik auf Denim und Freizeitkleidung übertrug. Im Gegensatz zur runwayorientierten Hauptlinie erfüllte sie die Funktion einer Alltagskleidung mit breiterer Distribution und etablierte sich als Nebenlinie, die den Ausdruck der Marke jüngeren Käufergruppen und dem alltäglichen Gebrauch näherbrachte. Innerhalb der Krizia-Kollektionen übernahm sie die Aufgabe, die experimentelle Ausrichtung der Kleidung in streetwearorientierte Produkte zu übertragen.

Die 1988 gestartete Herrenkollektion von Krizia wurde als eigenständige, wichtige Herrenlinie neben der auf Damenmode ausgerichteten Hauptlinie geführt. Sie übertrug die für die Marke charakteristische Materialität und Konstruktion auf Herrenmode und wurde auch auf Veranstaltungen wie Pitti Uomo präsentiert. Innerhalb von Krizia bildete sie neben der Damenhauptlinie einen weiteren wichtigen Zugang und übernahm eine zentrale Rolle im Herrenbereich.

Eine 1989 gestartete, von 三陽商会 lizenzierte Originallinie für den japanischen Markt, die die Krizia-Hauptlinie entsprechend dem Geschmack des japanischen Marktes neu interpretierte. Sie wurde als Damenbekleidung mit den Schwerpunkten Adult Contemporary, Italian Casual und Designermode geführt und bildete neben EVEX by KRIZIA einen der inländischen Ableger. Die Linie rückte den Namen der übergeordneten Marke in den Vordergrund und schuf zugleich einen eigenen Zugang speziell für Japan.

1992 als Brückenlinie für den US-Markt vorgestellt, entstand diese auf Vorschlag des Lizenznehmers entwickelte Damensparte. Sie bewahrte Designelemente der Krizia-Hauptlinie und war darauf ausgelegt, eine breitere Distribution zu erreichen und den Zugang zur Marke über Alltagskleidung zu erweitern. Im Vergleich zur Hauptkollektion stand die Anbindung an den Markt stärker im Vordergrund; zugleich erfüllte sie eine einführende Funktion im Hinblick auf die Hauptlinie.

Eine von Krizia stammende Casual-Linie, deren Lizenzvertrieb 三陽商会 1994 aufnahm. Auf Grundlage der von Mailand geprägten Ästhetik der Dachmarke wurde sie als Damenmodemarke von 三陽商会 auf dem japanischen Markt geführt und bietet heute praktische Vorschläge für Frauen, darunter auch in großen Größen. Im Verhältnis zur Hauptlinie von Krizia ist sie auf den japanischen Vertrieb ausgerichtet und stärker auf den Alltag zugeschnitten; sie wird bis heute offiziell weitergeführt.

Eine Lizenzlinie für Kinderbekleidung, 1990 als Marke angemeldet und inzwischen eingestellt. Innerhalb der familienorientierten Erweiterung von Krizia richtete sie sich an die jüngere Altersgruppe und sollte die Marke auf eine jüngere Generation als die spätere Krizia Teen ausweiten. Als Ableger, der unverändert den Namen der Dachmarke trug, erschloss sie einen Kindermodemarkt, der sich vom Kernbereich der Damenmode unterschied.

Als Nachfolgelinie von Per te by Krizia wurde sie gemeinsam mit der Miroglio Group entwickelt und richtete sich an jüngere Frauen mit größeren Konfektionsgrößen. Sie führte den körperformbewussten Ansatz der Per-te-Linie fort, senkte jedoch das Zielalter und erweiterte das Angebot auf aktive Alltagskleidung. Innerhalb der Per-te-Linie kam ihr klar die Rolle einer aktualisierten Version zu, die den Zugang zu jüngeren Zielgruppen herstellte und die generationelle Erweiterung der Reihe übernahm.

2006 wurde ein Fünfjahresvertrag mit Facib geschlossen; die Linie wurde als aus Krizia Uomo abgeleitete Herren-Sportbekleidung geführt. Die Herrenmode von Krizia Uomo wurde nicht als unveränderte Alltagskleidung, sondern für bewegungsfreundliche sportliche Einsatzzwecke neu ausgerichtet. Durch die Nutzung externer Produktion wurde der Sportbereich gestärkt. Die Linie erweiterte die Gestaltung von Krizia Uomo auf funktionalere Kategorien.

Eine 2013 auf der Pitti Bimbo vorgestellte Linie für Mädchen und Teenager im Alter von 8 bis 16 Jahren. Sie wurde eingerichtet, um die Welt der Hauptlinie von Krizia von Kindern auf jüngere Zielgruppen auszuweiten; Zero&Company übernahm Produktion und Vertrieb. Die Linie richtete sich an eine ältere Altersgruppe als KriziaKIDS und bildete einen vom Markt für KRIZIAPOI und die Kollektionen für Erwachsene getrennten Juniorenmarkt. Ihre Rolle, einen ersten Kontakt zur Teenagergeneration herzustellen, war klar definiert.

Die Linie startete im Frühjahr/Sommer 2021 als Angebot von Krizia für jüngere Zielgruppen und wurde 2024 mit einem überarbeiteten Logo neu lanciert. Ihre Marktpräsenz wurde mit Schwerpunkt auf dem chinesischen Markt neu ausgerichtet. Sie übernimmt die Geschichte der Dachmarke und erneuert die Marke zugleich für neue Kundengruppen. Im Verhältnis zur Hauptlinie von Krizia ist sie als aktuelle Ablegerlinie positioniert, die jüngere Generationen anspricht und auch die Neuausrichtung der internationalen Expansion übernimmt.

Eine lizenzbasierte Casual-Linie, die Anfang der 2000er Jahre auf dem koreanischen Markt eingeführt wurde und deren Vertrieb ナッキョンSA übernahm. Statt den modischen Charakter der Krizia-Hauptlinie unverändert zu übernehmen, setzte sie ihn in praktische Alltagskleidung wie T-Shirts und Strickwaren um und sollte die Präsenz der Marke auf dem asiatischen Markt ausweiten. Sie bildete einen eigenständigen Zweig neben den für den japanischen Markt bestimmten Ablegern und diente als Einstieg in ein breiteres Angebot an Alltagskleidung.

Eine sportliche Kollektion, die aus dem Herrenbereich von Krizia hervorging und innerhalb des Lizenzportfolios von Facib den sportlichen Schwerpunkt bildete. Als Ableitung erweiterte sie den Ausdruck von Krizia Uomo auf leichtere Alltagsanwendungen und wird heute als eingestellte Linie geführt. Sie gehört in eine ähnliche Entwicklungslinie wie KRIZIAUOMOSPORTSWEAR, setzte den sportlichen Charakter jedoch prägnanter in den Vordergrund.

Eine Damenkollektion, die 2000 unter der Leitung von Albert Elbaz ins Leben gerufen wurde und an der Spitze von Krizia positioniert war. Sie setzte stärker als die bestehende Hauptlinie auf den Laufsteg und wurde geschaffen, um die Marke in einem stärker modeorientierten Kontext zu präsentieren. Später übernahm Jean-Paul Knott die Kollektion, die als eigenständige experimentelle Ausrichtung auf höherer Ebene neben dem Kern von Krizia behandelt wurde. Schließlich wurde sie als besondere Spitzenlinie wahrgenommen, die die Erneuerung der Marke vorantrieb.

Eine in Zusammenarbeit mit der Miroglio-Gruppe entstandene Damenlinie, die unterschiedliche Körperformen berücksichtigte und von Vestebene-Miroglio produziert und vertrieben wurde. Sie übertrug nicht einfach das Design der Krizia-Hauptlinie, sondern bot eine leichter tragbare, auf verschiedene Größen ausgerichtete Auswahl und sollte so den Markt erweitern. Für Warenhäuser und den Vertrieb schuf sie eine separate Anlaufstelle neben der Hauptlinie und fungierte als Basislinie, an die später Per Te Aktive by Krizia anknüpfte.