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Marc Jacobs

Basisinformationen

Gründungsjahr
1984

Überblick

MARC JACOBS ist eine Modemarke, die der Designer Marc Jacobs 1984 in New York, USA, gegründet hat. Im Mittelpunkt stehen Prêt-à-porter-Kollektionen für Damen und Herren; das Sortiment umfasst außerdem Taschen und Kleinlederwaren, Accessoires, Düfte und Beauty-Produkte. Die Marke stellt offiziell den Anspruch „New York founded brand built on playful defiance, culture-defining creativity and fearless self-expression.“ heraus und ist mit mehreren Linien wie HEAVEN BY MARC JACOBS sowie internationalen Kooperationen weltweit präsent.

Konzept

In New York gegründete Marke, geprägt von spielerischer Auflehnung, kulturprägender Kreativität und furchtloser Selbstentfaltung.

Slogan

DIE WELT DER FREUDE IST HIER!

Untermarken

  • Marc by Marc Jacobs 2001

    Marc by Marc Jacobs, das 2001 begann, wurde als Diffusionslinie geführt, um die Markenwelt der Hauptmarke einem breiteren Kundenkreis zugänglich zu machen. Das Angebot umfasste vor allem RTW, Taschen und Accessoires. 2015 endete der eigenständige Betrieb; danach wurde die Linie in die Hauptmarke integriert. Bei aktuellen Produkten finden sich Gestaltungen, die auf das Archiv von Marc by Marc Bezug nehmen und zugleich die Erinnerung an die frühere Diffusionslinie weitertragen.

    Ehemalige Diffusionslinie, die als breiter zugängliche Linie fungierte

  • Little Marc Jacobs 2005

    Little Marc Jacobs ist die offizielle Linie der Marke für Kinder und Babys. Auch heute werden auf der offiziellen Website Kinderartikel unter der Bezeichnung Little MARC angeboten. Statt die Gestaltung von RTW und Taschen für Erwachsene unverändert zu verkleinern, werden Größe, Ausführung und Sortiment auf Kinder abgestimmt. Damit erfüllt die Linie neben der Hauptlinie eine eigenständige Rolle bei der Bedienung der Nachfrage von Familien. Durch die Anpassung von Designs, die sich an der Erwachsenenmode orientieren, erweitert die Marke ihren Zugang auf den Familienbereich.

    Kinderlinie, die die Hauptlinie für Erwachsene auf Kinder ausrichtet

  • Marc Jacobs Eyewear 2005

    Marc Jacobs Eyewear ist ein von Safilo betreuter Lizenzbereich, der hauptsächlich aus Sonnenbrillen für Herren und Damen besteht. Er überträgt sowohl die Avantgardistik der Runway-Linie der Hauptmarke als auch die Alltagsnähe von The Marc Jacobs auf Brillen und erweitert die Berührungspunkte mit der Marke in einer anderen Kategorie als Bekleidung und Taschen. Auch außerhalb der Bekleidung trägt er dazu bei, die Wiedererkennbarkeit der Marke zu bewahren und Vorschläge im Bereich visueller Accessoires zu machen.

    Lizenzierte Brillenlinie, die über Bekleidung hinausreicht

  • Daisy Marc Jacobs 2007

    Daisy Marc Jacobs, das 2007 startete, ist ein langlebiges Franchise, das das Parfümgeschäft der Marke repräsentiert und bis heute zahlreiche Ableger wie Daisy Love und Daisy Wild hervorgebracht hat. Coty behandelt Daisy als eine der wichtigsten Errungenschaften von Marc Jacobs Fragrances. Als vor Perfect etablierte Grundlage nimmt Daisy weiterhin eine zentrale Stellung im Duftbereich ein. Auch im aktuellen Sortiment bildet Daisy den obersten zentralen Pfeiler.

    Eine langlebige, markenprägende Säule im Duftsortiment

  • Marc Jacobs Beauty 2013

    Marc Jacobs Beauty begann 2014 als Geschäftsfeld im Beauty-Bereich und wurde zunächst in Zusammenarbeit mit Kendo Brands geführt. Die Zusammenarbeit endete Ende 2021; 2023 wurde der langfristige Vertrag mit Coty auf den Kosmetikbereich ausgeweitet, wodurch die Marke wieder in den Beauty-Bereich zurückkehren sollte. Für 2026 ist die Einführung von Make-up geplant. Nach dem mit Daisy und Perfect aufgebauten Parfümgeschäft wird die Kosmetiksparte als weiterer Schwerpunkt der Neuausrichtung positioniert.

    Neuausrichtungslinie mit einer Erweiterung von Parfüm auf Kosmetik

  • The Marc Jacobs 2019

    The Marc Jacobs, das 2019 als Pre-Fall 2019 begann, wurde als Zweitlinie eingeführt, um Kleidung und Accessoires unabhängig von der Runway-Linie auf Artikelebene zusammenzustellen. Charakteristisch war die kategorieübergreifende Präsentation einzelner Artikel unter dem Namen der Linie sowie ein Konzept, das Taschen, RTW und Schmuck zusammenführte. Im Zuge der Neuausrichtung der Marke übernimmt die Linie als Zwischenachse zwischen Runway und Heaven die Aufgabe, das kommerzielle Segment zu erweitern.

    Zwischenlinie, die durch einzelne Produktangebote das kommerzielle Segment erweitert

  • Heaven by Marc Jacobs 2020

    Heaven by Marc Jacobs, das 2020 eingeführt wurde, begann als kollaborationsorientierte Linie für ein junges Publikum, an der Ava Nirui beteiligt ist. Die Linie wurde in kleinen Auflagen in Drops angeboten, vor allem mit T-Shirts, Strickwaren, Taschen und Schmuck. Innerhalb der Marke ist sie neben Runway und The Marc Jacobs als Ebene positioniert, die kulturelle Anknüpfungspunkte schafft und die Generation Z anspricht. Auch heute gibt es auf der offiziellen Website einen eigenen Verkaufsbereich für Heaven.

    Kollaborationsorientierte Ablegerlinie für ein junges Publikum

  • Perfect Marc Jacobs 2020

    Perfect Marc Jacobs, das 2020 auf den Markt kam, ist ein auf Selbstbestätigung ausgerichteter Duft und wurde im Rahmen der Parfümlizenz mit Coty als neue Säule neben Daisy aufgebaut. Während Daisy eine langjährige repräsentative Linie ist, übernimmt Perfect als später hinzugekommenes Franchise die Aufgabe, den Selbstausdruck der Marke auf den Duftbereich auszuweiten. Auch heute wird es parallel als eine der Hauptlinien von Marc Jacobs Fragrances geführt.

    Später hinzugekommene Duftlinie mit Selbstbestätigung als Leitmotiv