Marc Jacobs

Marc by Marc Jacobs, dat in 2001 van start ging, werd ontwikkeld als diffusielijn om de wereld van het hoofdmerk bij een breder klantenpubliek te brengen. De lijn omvatte voornamelijk RTW, tassen en accessoires. In 2015 kwam er een einde aan de zelfstandige exploitatie en sindsdien is de lijn geïntegreerd in het hoofdmerk. In de huidige producten zijn ontwerpen verwerkt die verwijzen naar het archief van Marc by Marc. De lijn draagt daarmee ook de herinnering aan de voormalige diffusielijn over.

Little Marc Jacobs is de officiële lijn voor het kinder- en babysegment van het merk. Op de officiële website worden nog steeds kinderproducten aangeboden onder de naam Little MARC. Kenmerkend is dat de ontwerpen van de RTW- en tassencollecties voor volwassenen niet simpelweg worden verkleind, maar worden aangepast aan de maten, specificaties en productopbouw voor kinderen. De lijn ondersteunt de vraag van gezinnen, naast de hoofdcollectie. Door ontwerpen uit de volwassenencollectie aan te passen voor kinderen, verbreedt het merk zijn instappunt naar gezinnen.

Marc Jacobs Eyewear is een licentiegebied dat door Safilo wordt verzorgd en voornamelijk bestaat uit zonnebrillen voor mannen en vrouwen. Het brengt zowel het avant-gardistische karakter van de Runway-lijn van het merk als het alledaagse karakter van The Marc Jacobs over op brillen, en breidt zo de contactpunten met het merk uit in een categorie die losstaat van kleding en tassen. Het vervult de rol van visueel accessoire dat de herkenbaarheid van het merk ook buiten kleding behoudt.

Daisy Marc Jacobs, dat in 2007 van start ging, is een langlopende franchise die de parfumactiviteiten van het merk vertegenwoordigt en heeft inmiddels talrijke varianten voortgebracht, zoals Daisy Love en Daisy Wild. Coty beschouwt Daisy als een belangrijke prestatie binnen Marc Jacobs-parfums. Als fundament dat vóór Perfect werd opgebouwd, blijft Daisy een centrale rol spelen binnen het parfumsegment. Ook in het huidige assortiment staat Daisy bovenaan als centrale pijler.

Marc Jacobs Beauty begon in 2014 op het gebied van beauty en werd aanvankelijk ontwikkeld in samenwerking met Kendo Brands. De samenwerking eindigde eind 2021, maar in 2023 werd de langetermijnovereenkomst met Coty uitgebreid naar cosmetica, waardoor het merk opnieuw zijn intrede deed in beauty. De introductie van make-up staat gepland voor 2026 en wordt gepositioneerd als een pijler van de herstructurering aan de cosmeticakant, volgend op de parfumactiviteiten die met Daisy en Perfect zijn opgebouwd.

The Marc Jacobs, dat in 2019 van start ging als Pre-Fall 2019, werd geïntroduceerd als een tweede lijn waarin kleding en accessoires per item, los van de runway, konden worden samengesteld. Kenmerkend was de brede uitrol van afzonderlijke items onder de eigen naam, waarbij tassen, RTW en sieraden vanuit één idee werden samengebracht. Binnen de herstructurering van het merk vervult de lijn de rol van tussenliggende as tussen Runway en Heaven, met als taak het commerciële segment te verbreden.

Heaven by Marc Jacobs, dat in 2020 verscheen, begon als een op jongeren gerichte lijn met een focus op samenwerkingen, waarbij Ava Nirui betrokken was. De lijn werd uitgebracht in kleine drops, met T-shirts, knitwear, tassen en sieraden als belangrijkste categorieën. Binnen het merk is de lijn gepositioneerd onder Runway en The Marc Jacobs, als een laag die de verbinding met cultuur en de aantrekkingskracht op generatie Z verzorgt. Ook nu heeft Heaven een eigen afdeling op de officiële website.

Perfect Marc Jacobs verscheen in 2020 en is een geur rond zelfacceptatie. Binnen de parfumlicentie met Coty werd het ontwikkeld als een nieuwe pijler naast Daisy. Waar Daisy een langdurige klassieker is, vervult Perfect als latere franchise de rol om de zelfexpressie van het merk uit te breiden naar het domein van geur. Het wordt nog steeds naast de andere lijnen gevoerd als een belangrijke lijn van Marc Jacobs Fragrances.