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Marc Jacobs

Informations générales

Année de création
1984

Présentation

MARC JACOBS est une marque de mode fondée en 1984 à New York, aux États-Unis, par le designer Marc Jacobs. Axée sur le prêt-à-porter féminin et masculin, elle propose également une large gamme de sacs, de petite maroquinerie, d’accessoires, de parfums et de produits de beauté. La marque se définit officiellement par la formule « New York founded brand built on playful defiance, culture-defining creativity and fearless self-expression. » et se développe à l’échelle mondiale à travers plusieurs lignes, dont HEAVEN BY MARC JACOBS, ainsi que des collaborations internationales.

Concept

Marque fondée à New York, portée par une défiance enjouée, une créativité qui façonne la culture et une expression de soi sans peur.

Slogan

Le monde de la joie est ici !

Sous-marques

  • Marc by Marc Jacobs 2001

    Lancée en 2001, Marc by Marc Jacobs s’est développée comme une ligne de diffusion destinée à faire connaître l’univers de la marque principale à un public plus large, autour du prêt-à-porter, des sacs et des accessoires. Son exploitation indépendante a pris fin en 2015, puis la ligne a été intégrée à la marque principale. Les produits actuels reprennent des éléments de conception inspirés des archives de Marc by Marc et contribuent également à perpétuer la mémoire de l’ancienne ligne de diffusion.

    Ligne grand public qui constituait l’ancienne ligne de diffusion

  • Little Marc Jacobs 2005

    Little Marc Jacobs est la ligne officielle de la marque consacrée aux enfants et aux bébés ; des articles pour enfants portant actuellement la mention Little MARC sont toujours proposés sur le site officiel. Plutôt que de réduire à l’identique les modèles de prêt-à-porter et de sacs pour adultes, la ligne les adapte aux tailles, aux spécifications et à la gamme de produits destinées aux enfants. Elle soutient la demande des familles, parallèlement à la ligne principale. En adaptant aux enfants des modèles inspirés des vêtements pour adultes, elle élargit le point d’entrée de la marque aux familles.

    Une ligne pour enfants qui décline la ligne principale adulte à destination des plus jeunes

  • Marc Jacobs Eyewear 2005

    Marc Jacobs Eyewear relève du domaine des licences exploité par Safilo et se compose principalement de lunettes de soleil pour hommes et femmes. La ligne transpose dans les lunettes à la fois l’avant-gardisme de Runway, la ligne principale de la marque, et le caractère quotidien de The Marc Jacobs. Elle élargit les points de contact avec la marque dans une catégorie distincte de l’habillement et des sacs, et propose des accessoires visuels qui préservent son identité distinctive au-delà de l’habillement.

    Ligne de lunettes sous licence qui étend la marque au-delà de l’habillement

  • Daisy Marc Jacobs 2007

    Lancé en 2007, Daisy Marc Jacobs est une franchise de longue date qui représente l’activité de parfumerie de la marque et a donné naissance à de nombreux dérivés, tels que Daisy Love et Daisy Wild. Coty considère Daisy comme l’une des principales réussites de Marc Jacobs Fragrances ; établie avant Perfect, cette base continue d’occuper une place centrale dans le domaine de la parfumerie. Dans la gamme actuelle également, Daisy se situe au cœur de l’offre, parmi ses éléments les plus importants.

    Pilier de parfumerie de longue date représentatif de la marque

  • Marc Jacobs Beauty 2013

    Marc Jacobs Beauty a été lancé en 2014 dans le secteur de la beauté et a d’abord été développé en collaboration avec Kendo Brands. Cette collaboration a pris fin à la fin de 2021, mais en 2023, le contrat à long terme avec Coty a été étendu au secteur des cosmétiques, permettant à la marque de revenir dans la beauté. Le lancement de produits de maquillage est prévu en 2026 ; après l’activité parfums développée autour de Daisy et Perfect, la marque est positionnée comme un nouvel axe de restructuration du côté des cosmétiques.

    Une ligne de restructuration étendue du parfum aux cosmétiques

  • The Marc Jacobs 2019

    Lancée en 2019 sous la forme de Pre-Fall 2019, The Marc Jacobs a été introduite comme une seconde ligne, distincte du défilé, permettant de composer des vêtements et des accessoires pièce par pièce. Elle se caractérisait par une offre transversale d’articles individuels portant son nom et par une structure réunissant sacs, RTW et bijoux autour d’une même idée. Dans le cadre de la réorganisation de la marque, elle joue le rôle d’un axe intermédiaire entre Runway et Heaven, chargé d’élargir le segment commercial.

    Une ligne intermédiaire qui élargit le segment commercial grâce à une offre à la pièce

  • Heaven by Marc Jacobs 2020

    Lancée en 2020, Heaven by Marc Jacobs a débuté comme une ligne orientée vers les collaborations et destinée aux jeunes, à laquelle Ava Nirui a participé. Elle a été proposée sous forme de petits drops, principalement composés de T-shirts, de pièces en maille, de sacs et de bijoux. Au sein de la marque, elle est positionnée sous Runway et The Marc Jacobs comme un échelon chargé de créer des liens avec la culture et de s’adresser à la génération Z. Un espace dédié à Heaven figure encore sur le site officiel.

    Ligne dérivée axée sur les collaborations et destinée aux jeunes

  • Perfect Marc Jacobs 2020

    Lancé en 2020, Perfect Marc Jacobs est un parfum axé sur l’affirmation de soi, développé comme un nouveau pilier après Daisy dans le cadre de la licence de parfumerie avec Coty. Alors que Daisy est une ligne emblématique de longue date, Perfect, en tant que franchise plus récente, contribue à étendre l’expression de la marque au domaine des parfums. Il est toujours commercialisé en parallèle comme l’une des principales lignes de Marc Jacobs Fragrances.

    Un pilier de parfumerie plus récent, axé sur l’affirmation de soi