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Marc Jacobs
基本信息
品牌简介
MARC JACOBS是设计师Marc Jacobs于1984年在美国纽约创立的时尚品牌。品牌以男女成衣为核心，产品涵盖包袋、小型皮具、配饰、香水及美妆等多个领域。品牌官方以“New York founded brand built on playful defiance, culture-defining creativity and fearless self-expression.”为宗旨，通过HEAVEN BY MARC JACOBS等多个产品线及国际合作在全球开展业务。
理念
源自纽约的品牌，以俏皮的反叛精神、定义文化的创造力和无畏的自我表达为基石。
标语
欢乐世界就在这里！
子品牌
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Marc by Marc Jacobs 2001
Marc by Marc Jacobs于2001年创立，作为扩散系列，旨在将主品牌的风格理念传达给更广泛的客户群，主要推出成衣（RTW）、包袋和配饰。其独立运营于2015年结束，此后并入主品牌。当前产品融入了参考Marc by Marc档案的设计，也承担着延续旧扩散系列记忆的作用。
曾作为旧扩散系列的普及型产品线
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Little Marc Jacobs 2005
Little Marc Jacobs是品牌负责童装与婴幼儿领域的官方产品线，目前官网仍在推出标注为Little MARC的儿童产品。其特点并非直接缩小成人RTW或包袋的设计，而是根据儿童的尺码、规格和产品构成进行调整，并在主线之外承担满足家庭需求的作用。通过将参考成人服装的设计调整为适合儿童的形式，该系列将品牌的覆盖范围扩展至家庭领域。
将成人主线延展至儿童领域的童装线
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Marc Jacobs Eyewear 2005
Marc Jacobs Eyewear属于由Safilo负责的授权业务领域，主要由男士和女士太阳镜构成。它将品牌本体Runway所具有的前卫性，以及The Marc Jacobs所承担的日常性，转化到眼镜中，并在服装和箱包之外拓展品牌接触点。它在服饰以外的领域也保持品牌辨识度，同时承担以视觉配饰为载体进行提案的作用。
拓展至服饰以外的授权眼镜系列
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Daisy Marc Jacobs 2007
始于2007年的Daisy Marc Jacobs是代表该品牌香水业务的长期畅销系列，至今仍衍生出Daisy Love、Daisy Wild等众多系列。Coty将Daisy视为Marc Jacobs香水业务的主要成果；作为早于Perfect建立的基础，它持续担当香水领域的核心。Daisy目前仍位于产品阵容的核心位置。
代表品牌的长期畅销香水系列主力
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Marc Jacobs Beauty 2013
Marc Jacobs Beauty于2014年进入美妆领域，最初通过与Kendo Brands合作开展业务。双方合作于2021年底结束，但2023年与Coty签订的长期协议扩展至化妆品领域，品牌由此重新回归美妆领域。2026年计划推出彩妆产品，作为继Daisy和Perfect奠定的香水业务之后，化妆品业务重组的轴心。
从香水拓展至化妆品的重组系列
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The Marc Jacobs 2019
The Marc Jacobs始于2019年，以Pre-Fall 2019系列形式推出，作为一条副线，旨在区别于Runway，以单品为单位组合服装和配饰。其特点是跨品类推出以品牌名称命名的单品，并以统一构想涵盖包袋、RTW和珠宝。在品牌重组过程中，它作为连接Runway与Heaven的中间线，承担拓展商业客群的作用。
通过单品提案拓展商业客群的中间线
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Heaven by Marc Jacobs 2020
Heaven by Marc Jacobs 于2020年推出，最初是一个面向年轻群体、由 Ava Nirui 参与的合作型系列，主要以小批量上新的形式推出 T 恤、针织品、包袋和珠宝。在品牌内部，它被定位为处于 Runway 和 The Marc Jacobs 之下、负责连接文化并吸引 Z 世代的一个层级。目前，官方网站仍设有 Heaven 专属销售页面。
面向年轻群体、注重合作的衍生系列
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Perfect Marc Jacobs 2020
Perfect Marc Jacobs于2020年推出，是一款以自我肯定为核心的香氛。在与Coty的香水授权合作中，它被培育为继Daisy之后的新支柱。Daisy是长销的代表系列，而Perfect作为较晚推出的系列，承担着将品牌的自我表达拓展至香氛领域的作用。目前，它仍作为Marc Jacobs Fragrances的主要系列之一，与其他系列并行推出。
以自我肯定为核心的后发香氛支柱