SAD SMILE ist eine auf Online-Vertrieb ausgerichtete Hauptlinie, die aus der Menswear-Marke „customellow“ hervorgegangen ist, die vom koreanischen Unternehmen Kolon Industries FnC geführt wird. Seit 2017 wurden einzelne Produkte über Kolon Mall angeboten; 2020 erfolgte der umfassende Launch als ausschließlich online erhältliche Kollektion. Mit Easy Casual als Schwerpunkt umfasst das Sortiment Bekleidung, Taschen, Socken und Geldbörsen mit Primärfarben, auffälligen Mustern und einer weinenden Smiley-Figur. Das Konzept besteht darin, die gegensätzlichen Gefühle „SAD“ und „SMILE“ mit einer humorvollen Wendung auszudrücken.
Konzept
Wie der Name andeutet, sollen die beiden gegensätzlichen Gefühle auf humorvolle Weise verdreht und ausgedrückt werden.