SAD SMILE è una linea online di punta derivata da customellow, un brand di abbigliamento maschile sviluppato dalla sudcoreana Kolon Industries FnC. Dal 2017 ha distribuito alcuni prodotti tramite Kolon Mall e nel 2020 è stata lanciata a pieno titolo come collezione esclusivamente online. Incentrata sul casual easy, propone capi e accessori, tra cui borse, calze e portafogli, caratterizzati da colori primari, motivi audaci e un personaggio sorridente in lacrime. Il concept consiste nell’esprimere con arguzia le emozioni opposte evocate da «SAD» e «SMILE».
Concetto
Come suggerisce il nome, il brand intendeva esprimere con arguzia due emozioni opposte, rielaborandole con un tocco ironico.