SAD SMILE est une ligne principalement distribuée en ligne, dérivée de customellow, une marque de vêtements pour hommes développée par Kolon Industries FnC, en Corée. Certains articles sont proposés sur Kolon Mall depuis 2017, et la ligne a été officiellement lancée en 2020 sous la forme d’une collection exclusivement en ligne. Axée sur le casual facile à porter, elle propose des vêtements, des sacs, des chaussettes, des portefeuilles et d’autres articles, avec des couleurs primaires, des motifs audacieux et un personnage de smiley en pleurs. Son concept consiste à exprimer avec humour le contraste entre les émotions opposées de « SAD » et « SMILE ».
Concept
L’objectif était d’exprimer avec humour, en les détournant, les deux émotions opposées, comme le suggère le nom.