SAD SMILE is een online hoofdcollectie die voortkomt uit customellow, een herenmodemerk van het Koreaanse Kolon Industries FnC. Vanaf 2017 werden enkele producten aangeboden via Kolon Mall; in 2020 werd de collectie volledig gelanceerd als online-only collectie. De collectie draait om easy casual en omvat kleding, tassen, sokken, portemonnees en meer, met primaire kleuren, opvallende patronen en een huilend smileykarakter. Het concept is een geestige draai te geven aan de tegenstrijdige emoties ‘SAD’ en ‘SMILE’.
Concept
Zoals de naam al aangeeft, is het de bedoeling de twee tegenstrijdige emoties op een geestige manier een twist te geven.