SAD SMILE to główna linia internetowa wywodząca się z customellow, marki odzieży męskiej rozwijanej przez południowokoreańską firmę Kolon Industries FnC. Wybrane produkty były dostępne w Kolon Mall od 2017 roku, a w 2020 roku linia została oficjalnie uruchomiona jako kolekcja przeznaczona wyłącznie do sprzedaży online. Jej oferta, oparta na swobodnym stylu casualowym, obejmuje odzież, torby, skarpety i portfele w kolorach podstawowych i wyrazistych wzorach, często z postacią uśmiechniętej buźki ze łzami. Koncepcja marki polega na dowcipnym przedstawianiu przeciwstawnych emocji zawartych w słowach „SAD” i „SMILE”.
Koncepcja
Zgodnie z nazwą marka miała wyrażać dwa przeciwstawne uczucia w dowcipnie przekręcony sposób.