DIANA

Vuonna 1998 myymälätoimintansa aloittanut DIANAn linja, jossa käyttömukavuus on etusijalla. Linja on suunnattu naisille, jotka eivät seuraa sokeasti muotia vaan arvostavat elämäntapaansa. Sen suunnittelussa keskeisiä lähtökohtia ovat toiminnallisuus, istuvuus ja siisti ilme, ja tuotteet soveltuvat sekä työ- että vapaa-aikaan. Siinä missä DIANA keskittyy eleganssiin, tämä linja painottuu käytännöllisyyteen ja jalkaterän leveyteen sekä mukavuuteen muun muassa EE-lestien avulla. Linjassa varaudutaan sopimaan DIANAn päämallistoa leveämmille jaloille.

Vuonna 2002 toimintansa aloittanut DIANAn johdannaisbrändi, joka säilyttää DIANAn oman malliston eleganssin ja on suunnattu naisille, jotka haluavat korostaa yksilöllisyyttään. Virallisissa esittelyissä näkyy ilmaisutapoja, joissa käytetään muun muassa upotettua verkkokangasta, kilpikonnakuosia, tupsuja, hapsuja ja väriblokkeja. Romachen yksinkertaisuus- ja WELLFITin toiminnallisuuspainotukseen verrattuna tämä linja painottaa voimakkaammin koristeellisuutta ja ilmeen vaihtelua. Myös myymälätiedot esitellään erikseen, ja linjan tehtävänä DIANA-brändien joukossa on tuoda yksilöllisyys selkeästi esiin.

DIANA:n vuonna 2011 lanseerattu sivulinja, jota kuvataan vuonna 2026 ilmauksilla ”kaikille naisille, jotka haluavat viettää laadukasta arkea” ja ”kenkäbrändi, joka sulautuu luontevasti osaksi elämäntapaa”. Siinä missä päälinja DIANA perustuu eleganssiin, tämä linja edustaa rentoa eleganssia. Sen rooli eroaa WELLFITin käyttömukavuuspainotuksesta, +dianan lenkkareista ja CUMUU_DIANA:n neulejalkineista: se keskittyy arkikenkiin ja laukkuihin. Aikuiseen makuun sopivaa suloisuutta korostava linja toimii DIANA-brändien joukossa arjen käyttötilanteita lähimpänä olevana sisääntulona.

Vuonna 2014 toimintansa aloittanut DIANAn johdannaislinja, jonka tehtävänä on yhdistää eleganssi ja korkea toiminnallisuus, joita DIANA on vaalinut perustamisestaan lähtien. Virallisissa esittelyissä se kuvataan hybridikenkälinjaksi, jossa yhdistyvät ”toiminnallisuus” ja ”estetiikka”. Avokkaissa, sandaaleissa ja saappaissa on kaikissa mukavuutta parantavia ratkaisuja. DIANAn oman eleganssipainotuksen rinnalla linja nostaa toiminnallisuuden selvemmin esiin ja painottuu WELLFITiä enemmän juhlavampiin kenkiin.

Elokuussa 2021 myyntiin tullut DIANAn ensimmäinen sisätossulinja suunnattiin naisille, jotka haluavat nauttia muodista myös rentoutuessaan kotona. Kolmen mallin debyyttimallistossa käytettiin kristalleja ja helmiä, ekoturkista, matalasti kimmoisaa vaahtomuovia sisältäviä pohjallisia sekä uusia lestejä, jotta sisäkäytössä yhdistyisivät käyttömukavuus ja ulkonäkö. Linja laajensi DIANAn kenkien valmistuksen sisätiloissa tapahtuvaan elämäntapaan, ja sen käyttötarkoitus erottuu selvästi muista, pääasiassa ulkokäyttöön tarkoitetuista linjoista.

Vuonna 2024 debytoinut DIANAn neulekenkäbrändi, jonka lähtökohtana ovat ”neulekengät, joihin aikuiset naiset rakastuvat hetkessä”. Sen tunnusomaisia piirteitä ovat neuleen ominaisuuksia hyödyntävä rakenne, kuten joustavuuden huomioiva lesti, joustinneule, kantapään ympärillä oleva tukimateriaali ja taipuisa pohja. Brändi uudistaa DIANAn käyttömukavuuteen liittyvää osaamista materiaalikehityksen näkökulmasta. Siinä missä +diana keskittyy lenkkareihin, tämä brändi tarjoaa uuden vaihtoehdon neulekenkille.

Vuonna 2010 toimintansa aloittanut DIANAsta johdettu brändilinja, jonka lähtökohtana on hillitty, omaleimainen yksinkertaisuus, joka täydentää DIANAn eleganssia. Virallisessa esittelyssä mallistoa kuvataan kokoelmaksi, johon ”lisätään leikkisyyttä yksityiskohdilla, materiaaleilla ja väreillä”, ja sille on myös Romache shop. amorosaan verrattuna koristeellisuus on vähäisempää, ja WELLFITiin verrattuna muotoilullinen vivahde tuodaan selvemmin esiin; linja tarjoaa tilaa herkkyydelle. Myös myymäläkohtainen valikoimien eriyttäminen kuuluu toimintatapaan, ja DIANA-brändiperheessä linja edustaa hillittyä omaleimaisuutta.