DIANA

Linha da DIANA que começou a ser comercializada em lojas em 1998 e que coloca o conforto ao calçar acima de tudo. Dirigida a mulheres que valorizam o estilo de vida e não se deixam guiar pelas tendências, mantém um design pensado para ser usado tanto no trabalho como nos momentos de lazer, tendo como pilares a funcionalidade, o ajuste e uma imagem cuidada. Enquanto a DIANA propriamente dita se ocupa da elegância, esta linha tem um posicionamento mais prático, dando importância à largura do pé e ao conforto, nomeadamente através da utilização de formas EE, e partindo do princípio de que deve adaptar-se a uma maior variedade de formatos de pé do que a linha principal da DIANA.

Uma marca derivada da DIANA, cujo lançamento teve início em 2002, posicionada como uma linha destinada a mulheres que pretendem reforçar a sua individualidade, mantendo a elegância da própria DIANA. Na comunicação oficial, encontram-se expressões que recorrem a malha inserida, padrão tartaruga, borlas, franjas e blocos de cor, assumindo uma função mais marcada de ornamentação e de variação visual do que a orientação simples da Romache ou a orientação funcional da WELLFIT. A informação sobre as lojas também é apresentada separadamente, e a linha desempenha o papel de afirmar claramente a sua individualidade no conjunto de marcas DIANA.

Linha derivada da DIANA, cujo lançamento teve início em 2011. Em 2026, é apresentada como «para todas as mulheres que procuram um quotidiano de qualidade» e «uma marca de calçado que se integra naturalmente no estilo de vida». Enquanto a linha principal DIANA assenta na elegância, esta linha ocupa-se da elegância casual. Distingue-se das funções da WELLFIT, que privilegia o conforto ao calçar, da +diana, dedicada às sapatilhas, e da CUMUU_DIANA, dedicada ao calçado de malha, centrando a sua oferta em calçado e malas para o dia a dia. Embora destaque uma estética «adulta e graciosa», funciona, entre as linhas DIANA, como a entrada mais próxima das situações do quotidiano.

Uma linha derivada da DIANA, cuja expansão começou em 2014, tem como função conciliar a elegância e a elevada funcionalidade que a marca cultiva desde a sua fundação. A marca apresenta-a oficialmente como calçado híbrido que combina «funcionalidade» e «estética», com soluções de conforto presentes de forma consistente em sapatos de salto, sandálias e botas. Em contraste com a proposta de elegância da própria DIANA, esta linha derivada dá maior destaque à funcionalidade e ocupa um segmento mais orientado para o vestuário formal do que a WELLFIT.

A primeira linha de calçado de interior da DIANA, que iniciou as vendas em agosto de 2021, foi criada para mulheres que pretendem desfrutar da moda enquanto relaxam em casa. Na coleção de estreia, composta por três modelos, foram utilizados cristais, pérolas, pelo sintético, palmilhas com espuma de baixa resiliência e novas formas, conciliando conforto e aparência também no interior. A linha alarga a experiência da DIANA na criação de calçado ao estilo de vida em casa, distinguindo-se claramente das outras linhas, centradas no calçado para usar no exterior.

Lançada em 2024, é a marca de sapatos de malha da DIANA, desenvolvida sob o lema «sapatos de malha por que as mulheres adultas se apaixonam num instante». A sua construção aproveita as características da malha, incluindo uma forma concebida tendo em conta a elasticidade, a malha canelada, o reforço à volta do calcanhar e uma sola flexível. Atualiza os conhecimentos da DIANA sobre conforto ao calçar a partir do desenvolvimento de materiais. Enquanto a +diana se dedica às sapatilhas, esta marca constitui uma nova proposta de sapatos de malha.

Uma marca derivada da DIANA, cuja expansão teve início em 2010, esta linha complementa a elegância da marca principal através de uma simplicidade discreta e com personalidade. A marca apresenta oficialmente a colecção como «uma colecção que acrescenta um toque lúdico através dos detalhes, dos materiais e das cores», e dispõe também da Romache shop. Em comparação com amorosa, reduz os elementos decorativos; face a WELLFIT, realça mais as nuances ligadas ao design e propõe uma abordagem com espaço para a expressão individual. A oferta de produtos pode também variar de loja para loja, cabendo-lhe, dentro do universo DIANA, uma personalidade discreta.