DIANA

Een lijn van DIANA die in 1998 in winkels werd geïntroduceerd en draagcomfort vooropstelt. De lijn is gericht op vrouwen die waarde hechten aan hun levensstijl en zich niet laten leiden door trends. Functionaliteit, pasvorm en een verzorgde uitstraling staan centraal in ontwerpen die geschikt zijn voor zowel werk als vrije tijd. Terwijl DIANA zelf de nadruk legt op elegantie, heeft deze lijn een meer praktische positionering, met aandacht voor voetbreedte en comfort, onder meer door het gebruik van leesten in breedtemaat EE. Daarbij wordt uitgegaan van geschiktheid voor bredere voetvormen dan bij DIANA zelf.

Een afgeleid merk van DIANA, waarvan de uitrol in 2002 begon. Het behoudt de elegantie van DIANA zelf en is gepositioneerd als een lijn voor vrouwen die hun individualiteit sterker willen benadrukken. Op de officiële website zijn onder meer ontwerpen met mesh-inzetstukken, een schildpadmotief, kwastjes, franjes en colorblocking te zien. Daarmee legt het sterker de nadruk op decoratieve details en variatie in uitstraling dan Romache, dat een voorkeur heeft voor eenvoud, en WELLFIT, dat gericht is op functionaliteit. Ook de winkelinformatie wordt afzonderlijk aangeboden; binnen de DIANA-merken vervult het een rol waarin individualiteit duidelijk naar voren komt.

Een afgeleide lijn van DIANA, waarvan de uitrol in 2011 begon. In 2026 wordt de lijn omschreven als bedoeld voor „alle vrouwen die een kwalitatief hoogwaardig dagelijks leven leiden” en als „een schoenenmerk dat vanzelfsprekend opgaat in de levensstijl”. Waar de hoofdcollectie DIANA is gebaseerd op elegantie, richt deze lijn zich op casual elegantie. De lijn heeft een andere rol dan WELLFIT, dat comfort vooropstelt, +diana, met zijn sneakers, en CUMUU_DIANA, met zijn gebreide schoenen, en richt zich op schoenen en tassen voor dagelijks gebruik. De lijn zet een volwassen, schattige uitstraling op de voorgrond en fungeert binnen het DIANA-assortiment als de lijn die het dichtst aansluit bij alledaagse situaties.

Een afgeleide lijn van DIANA die in 2014 werd gelanceerd en de rol heeft om de elegantie en hoge functionaliteit, waar DIANA sinds de oprichting op inzet, te combineren. De lijn wordt officieel omschreven als hybride schoenen waarin ‘functie’ en ‘esthetiek’ samensmelten; van pumps en sandalen tot laarzen zijn ze steeds voorzien van aanpassingen voor meer comfort. Tegenover de elegante ontwerpen van DIANA zelf zet deze afgeleide lijn functionaliteit nadrukkelijker op de voorgrond en richt ze zich op een meer geklede stijl dan WELLFIT.

Dit was de eerste lijn huisschoenen van DIANA, waarvan de verkoop in augustus 2021 van start ging. De lijn werd ontwikkeld voor vrouwen die thuis willen ontspannen en er tegelijk stijlvol uit willen zien. De debuutcollectie bestond uit drie modellen en maakte gebruik van kristallen, parels, imitatiebont, inlegzolen met traagschuim en nieuwe leesten. Zo combineerde de lijn draagcomfort en uitstraling, ook binnenshuis. De lijn breidde de schoenmakerij van DIANA uit naar de levensstijl binnenshuis en onderscheidde zich qua gebruik duidelijk van de andere lijnen, die vooral op buitenschoenen gericht waren.

Het in 2024 gelanceerde knitwearschoenenmerk van DIANA, dat wordt gevoerd met de slogan ‘gebreide schoenen waar volwassen vrouwen op slag verliefd op worden’. Kenmerkend is de constructie die de eigenschappen van knitwear benut, met een leestontwerp dat rekening houdt met de elasticiteit, ribbreisel, verstevigingsmateriaal rond de hiel en een soepele zool. Het vernieuwt de kennis van DIANA over draagcomfort vanuit de ontwikkeling van materialen. Waar +diana zich op sneakers richt, vormt dit merk een nieuwe bestemming voor gebreide schoenen.

Een afgeleid merk van DIANA, waarvan de ontwikkeling in 2010 begon. De lijn vormt een aanvulling op de elegantie van DIANA zelf en is gebaseerd op eenvoudige ontwerpen met een ingetogen uitstraling en een eigen karakter. Officieel wordt de collectie omschreven als een collectie waaraan speelsheid is toegevoegd met details, materialen en kleuren; er is ook een Romache shop. De lijn is minder versierd dan amorosa en legt meer nadruk op het designdeel dan WELLFIT, met voorstellen die ruimte laten voor persoonlijke expressie. Ook wordt er gewerkt met een assortiment dat per winkel verschilt. Binnen de DIANA-groep heeft de lijn een ingetogen eigen karakter.