DIANA

En linje inom DIANA som började säljas i butik 1998 och där komfort har högsta prioritet. Den riktar sig till kvinnor som värdesätter sin livsstil utan att låta sig styras av trender och har fortsatt att utformas med funktionalitet, passform och ett rent uttryck som ledord, för användning både på arbetstid och på fritiden. Medan DIANA som huvudmärke står för elegans har den här linjen en mer praktiskt inriktad position och lägger vikt vid fotbredd och komfort, bland annat genom användning av läster i EE-bredd. Utgångspunkten är att den ska passa bredare fotformer än DIANA som huvudmärke.

Detta är ett derivatvarumärke från DIANA, som började lanseras 2002. Linjen bevarar elegansen hos DIANA som huvudvarumärke och riktar sig till kvinnor som vill framhäva sin personlighet. Officiellt förekommer uttryck med bland annat inslag av mesh, sköldpaddsmönster, tofsar, fransar och färgblock. Jämfört med Romaches inriktning på enkelhet och WELLFITs fokus på funktion står linjen i högre grad för dekorativa detaljer och varierande uttryck. Butiksinformation presenteras också separat, och inom DIANA-gruppen har linjen en tydlig roll i att uttrycka individualitet.

En avknoppad linje från DIANA som började lanseras 2011. År 2026 beskrivs den som en linje för ”alla kvinnor som vill ha en vardag av god kvalitet” och som ”ett skovarumärke som naturligt smälter in i livsstilen”. Medan huvudlinjen DIANA präglas av elegans står denna linje för casual elegance. Den har en annan roll än WELLFIT, som prioriterar komfort, +diana, som fokuserar på sneakers, och CUMUU_DIANA, som fokuserar på stickade skor. Sortimentet kretsar kring skor och väskor för vardagsbruk. Linjen lyfter fram en vuxet söt stil och fungerar inom DIANA-gruppen som den ingång som ligger närmast vardagens olika situationer.

En sidolinje från DIANA som lanserades 2014 och har som uppgift att förena den elegans och höga funktionalitet som DIANA har värnat om sedan starten. Officiellt presenteras den som hybridskor där ”funktion” och ”estetik” smälter samman, och allt från pumps och sandaler till stövlar är genomgående utformat med komfort i åtanke. I kontrast till DIANAs elegansprofil är detta en sidolinje med större fokus på funktionalitet, som riktar sig mot ett mer dressat segment än WELLFIT.

DIANAs första toffellinje, som började säljas i augusti 2021, skapades för kvinnor som vill klä sig stilfullt även när de kopplar av hemma. Debutkollektionen omfattade tre modeller med kristaller, pärlor, ekopäls, innersulor med långsamt återfjädrande skum och nya läster, för att förena komfort och utseende även inomhus. Linjen utvidgar DIANAs skotillverkning till en livsstil inomhus och skiljer sig tydligt i användningsområde från de övriga linjerna, som främst är avsedda för utomhusbruk.

DIANA:s varumärke för stickade skor debuterade 2024 och lanseras med parollen ”stickade skor som vuxna kvinnor omedelbart förälskar sig i”. Konstruktionen kännetecknas av en skostomme utformad med hänsyn till elasticiteten, ribbstickning, förstärkningsmaterial runt hälen och en följsam sula – komponenter som tar till vara stickningens egenskaper. Varumärket förnyar DIANA:s kunnande om komfort genom materialutveckling. Medan +diana ansvarar för sneakers blir detta varumärke ett nytt alternativ för stickade skor.

En derivatlinje från DIANA, lanserad 2010, med en enkelhet som är nedtonad men har en egen prägel och kompletterar elegansen hos DIANA som huvudvarumärke. Officiellt presenteras den som en kollektion som ”tillför lekfullhet genom detaljer, material och färger”, och det finns även en Romache shop. Jämfört med amorosa är utsmyckningen mer återhållsam, medan designmässiga nyanser framhävs mer än hos WELLFIT. Linjen står för ett uttryck som lämnar utrymme för känsla. Sortimentet kan också skilja sig mellan butiker, och inom DIANA-gruppen står den för en diskret egenart.