2025 - 現在
アーティスティック・ディレクター
2025年7月からGUCCIのアーティスティック・ディレクターを務めるデムナは、サバト・デ・サルノ退任後の移行期を経て、メゾンの歴史的コードを現代文化の文脈で再編集する役割を担う。就任前のGUCCIでは、社内デザインオフィスが暫定的にコレクションを支え、デムナはその後の新章を設計する立場として迎えられた。Balenciagaで培った、ユーティリタリアンな衣服をラグジュアリーの構造へ変換する方法論をそのまま移植するのではなく、GUCCI固有の旅、トランク、イタリア文化、過去のクリエイティブ・ディレクターたちが形成したスタイルを、人物像と物語の集合として読み替えている点が特徴。最初期の公開物となった「La Famiglia」では、37の人物類型を通じて、GUCCIらしさを単一の服やロゴではなく、異なる時代・階層・気分を含む“家族”として提示。続く初のランウェイでは、古代彫刻を思わせる展示空間や多様なキャスティングを組み合わせ、GUCCIをイタリアの文化的記憶と現代のポップカルチャーが交差する場として再構成した。デムナのGUCCIは、デ・サルノ期の簡潔なワードローブ志向から、アーカイブの引用、身体性、映画的な人物設定、挑発的なビジュアルを組み合わせる方向へ移行しつつあり、ブランドの既存コードを整理するよりも、複数のGUCCI像を衝突させながら新しい権威性を組み立てる段階にある。
在任期
2025年2月に起用が発表され、同年7月上旬に正式就任。サバト・デ・サルノとの協業終了後、初期のショーは社内デザインオフィスが担当し、デムナは準備期間を経て2026年2月にGUCCIで初のランウェイを発表した。就任後は、アーカイブとイタリア文化を再接続する公開形式を段階的に示しており、2026年7月時点でも在任継続中の移行・再始動期に位置づく。
影響
在任初期の影響は、GUCCIのコードを単一の時代様式へ戻すのではなく、創業以来の旅やトランク、歴代ディレクターが築いたイメージを人物類型と文化的記憶の集合として再配置した点にある。初のランウェイでは、博物館的な舞台、古典彫刻、多様な出演者を通じて、GUCCIを服だけでなくイタリア文化をめぐる大きな物語として提示。デ・サルノ期のクリーンなワードローブ志向から、より演劇的で挑発的なブランド体験へ軸を広げた段階で、長期的な商品・売上への影響はなお形成途上。