BABYLONE er et japansk modemærke til kvinder. Mærket drives af Element Rule, der er en del af Adastria, og åbnede sin første konceptbutik i Shibuya Jinnan i 2000. Det udvikler sig som en kurateret SPA-model, der kombinerer egne designprodukter med europæiske mærker fra blandt andet London og Paris, og udvider sin tilstedeværelse i hele Japan. Mærkets kernekoncept er »Vær mig selv« og bygger på selvindsigt – kun den enkelte ved, hvad hun selv kan lide – samt en tilgang, der indarbejder tidens nuancer uden at lade sig rive med af dem.
Koncept
Vær mig selv. Yndlingsfarver, yndlingsformer og yndlingsmåder at klæde sig på. Kun jeg ved, hvad jeg selv kan lide. Jeg vil holde af mig selv, som jeg er. Til kvinder, der tager tidens nuancer til sig uden at lade sig styre af omgivelserne, og som er både fleksible og tro mod sig selv.