BABYLONE er et japansk motemerke for kvinner. Merket drives av Element Rule, som er en del av Adastria, og åpnet sin første konseptbutikk i Jinnan i Shibuya i 2000. Det har utviklet seg som en kuratert SPA-modell som kombinerer originalt utviklede produkter fra europeiske merker, blant annet fra London og Paris, og utvider butikkvirksomheten over hele Japan. Merkets kjerneidé er «Be myself»: en forståelse av at hver enkelt selv vet hva hun liker, og en holdning der tidens nyanser tas inn uten å la seg rive med.
Konsept
Be myself. Favorittfarger, favorittformer og favorittmåter å kle seg på. Hver enkelt vet selv hva hun liker. Et ønske om å være glad i den man er, og om å ta inn tidens nyanser uten å la seg styre av omgivelsene – for kvinner som er smidige, men står støtt.