BABYLONE to japońska marka mody damskiej. Jest rozwijana przez Element Rule, należącą do Adastria. W 2000 roku otworzyła pierwszy sklep z wyselekcjonowaną ofertą w Jinnan w tokijskiej dzielnicy Shibuya. Działa jako kuratorski model SPA, łączący autorskie projekty z europejskich marek, między innymi z Londynu i Paryża. Rozszerza sieć sklepów na terenie całej Japonii. Jej główna koncepcja to „Be myself”: samopoznanie, zgodnie z którym tylko dana osoba wie, co lubi, oraz postawa polegająca na uwzględnianiu ducha czasów bez ulegania mu.
Koncepcja
Be myself. Ulubione kolory, ulubione kształty, ulubiony sposób ubierania się. Tylko ja wiem, co lubię. Chcę lubić siebie taką, jaka jestem. Dla kobiet, które uwzględniają ducha czasów, ale nie ulegają otoczeniu — elastycznych i niezłomnych.